谷歌营销解决方案指南

什么是谷歌营销解决方案？

Google Marketing Solutions 是谷歌提供的一组广告选项，可帮助企业宣传其产品或服务并在线提升其品牌。它包括在搜索、展示、YouTube、购物、地图、Gmail 和 Discovery 等各种渠道上投放广告，每个渠道都具有独特的优势。

通过改进 Google 广告管理，企业可以轻松管理广告活动并有效地定位目标受众。Google 是全球最大的搜索引擎之一，也是广告行业的主要参与者，每天的搜索量超过80 亿次。

谷歌营销解决方案的类型

1.谷歌搜索

它是最受欢迎的 Google 营销解决方案类型之一。毕竟，Google 的搜索是人们想在线搜索内容时的首选。

企业，尤其是中小型企业 (SME)，应利用这一事实，在其 Google 广告活动中添加相关的目标关键字，以显示在搜索结果页面上。如果做得好，它可以让企业接触到他们的潜在客户，这些客户正在根据搜索词搜索与其业务相关的产品或服务。

外贸企业主和 SEM 代理机构也可以使用不同的出价策略，例如每次点击成本 (CPC)、每次展示成本 (CPM) 和每次获取成本 (CPA)，来控制他们的广告支出。此外，他们还可以利用Google 广告附加信息等功能，这些功能提供有关其业务的额外信息，例如电话号码、位置和网站。

2.展示广告

展示广告是另一种 SEM 策略，涉及在属于展示网络的其他网站上展示广告。这些显示广告可以采用各种格式，例如横幅广告、视频广告和媒体广告。

此 Google 营销解决方案旨在扩大受众范围并提高品牌知名度。企业主或数字营销专家可以通过考虑人口统计、兴趣和浏览模式来定位他们的广告。

另请阅读： 设计有效展示广告的 4 个技巧

接触更多的受众和提高品牌知名度是展示广告的两大优势。如果定位策略不当，成本也会快速上升，您可以预期展示广告的转化率可能低于搜索广告的转化率。毕竟，Google 展示广告不会专门针对具有搜索意图的用户。这些广告被张贴在其他关联或相关的商业网站上，以便更多的潜在买家可以查看它们。因此，它更侧重于提高品牌知名度和认知度，这是漏斗的上层。

尽管成本高昂，但许多人还是将展示广告与动态再营销结合使用。动态再营销是一种在线广告形式，使公司能够向其移动应用程序或网站的用户展示量身定制的广告。用户过去在公司网站或应用程序中的活动（例如他们浏览过或放入购物车的产品）用于为他们定制广告。

当一起使用时，展示广告和再营销可以成为一个强大的组合。再营销允许企业向之前访问过他们的网站或与他们的品牌互动的用户展示有针对性的广告。同时，展示广告使他们能够接触到更广泛的受众并提高品牌知名度。

例如，在线花店可能会使用再营销向之前放弃购物车的用户展示广告，鼓励他们返回并完成购买。展示广告可用于向更广泛的受众推广新产品或服务，有助于提高知名度并产生新的潜在客户。

3. YouTube 广告

另一个谷歌营销解决方案是YouTube 广告。 YouTube 是一个拥有大量观众的平台，允许企业通过视频广告宣传他们的品牌或产品。

SEM 供应商可以与提供 YouTube 广告服务的 Google 高级合作伙伴合作，制作不同类型的 YouTube 广告，例如可跳过、不可跳过的视频广告、导视广告和赞助卡，以覆盖 YouTube 和其他 Google 合作伙伴网站上的潜在客户。

此外，他们还可以使用 YouTube 的高级定位选项来覆盖特定的受众群体，例如他们的年龄、性别、位置和兴趣。

4. 谷歌购物

此解决方案也称为Google 购物，专为在线销售产品的企业而设计。广告商可以在 Google 的购物标签上展示他们的产品，该标签会在用户搜索特定产品时出现。

Google 购物 SERP 示例

企业和数字营销专家可以使用 Google Merchant Center 来管理他们的产品信息和库存，并创建产品 Feed 以在“购物”标签上展示他们的产品。购物广告通常包括产品图片、价格和评级，使用户更容易比较产品并进行购买。

5. 谷歌地图

谷歌地图是一个强大的工具，人们可以使用它来搜索本地企业和前往目的地的路线。通过优化他们的 Google 商家资料并将其纳入Google 广告管理，企业可以提高他们在 Google 地图上的知名度，并为他们的实体店带来更多流量。

通过自然搜索，用户可以在 Google 地图上轻松找到与其搜索查询相匹配的企业，例如“新加坡的服装零售商”。此外，商家可以使用有针对性的广告来确保当相关客户搜索相关关键字时，他们的商家信息会出现在搜索结果页面上。这种定位可以基于各种因素，包括位置、搜索历史和兴趣，以确保合适的客户看到广告并为企业带来更多相关流量。

总体而言，通过优化其 Google 商家资料并在 Google 地图上使用有针对性的广告，企业可以提高对潜在客户的知名度，并为他们的实际营业地点带来更多客流量。

6. 谷歌邮箱

此 Google 营销解决方案对于企业通过收件箱直接接触用户也很有效。广告商可以创建带有图像、文本和链接的自定义 HTML 广告，并根据人口统计和兴趣将他们的广告定位到特定的受众。

Gmail 广告出现在用户收件箱的顶部，使潜在客户能够看到和访问它们。

企业可以在 Google Ads 中使用 Gmail 广告活动类型。他们可以从各种广告格式中进行选择，包括单图像、多产品和自定义 HTML 广告。广告商还可以使用不同的出价策略，例如 CPC 和 CPM，来控制他们的广告支出并确保他们获得最佳的投资回报率。

Gmail 广告可以被视为一种电子邮件营销，因为它们出现在用户的收件箱中并直接发送到他们的电子邮件帐户。然而，与传统的电子邮件营销活动不同，Gmail 广告是付费广告选项，可以让企业接触到更广泛的受众，并以更具视觉吸引力的方式推广他们的产品或服务。此外，Gmail 广告提供高级定位选项和详细报告，使其成为一种更具针对性和可衡量性的电子邮件营销形式。

7.谷歌发现

该解决方案使企业能够扩大对对其产品或服务感兴趣的潜在客户的影响力。借助视觉上引人入胜的 Google 发现广告，企业可以在各种 Google 平台上投放广告，包括 YouTube 应用、Google 应用和 Gmail 应用。

发现广告还可以使用 Google 的高级定位选项，根据特定受众的兴趣、行为和人口统计特征来覆盖他们。此外，发现广告可以以不同的广告格式展示，如单图或轮播广告。

结论

Google 营销解决方案提供了一系列广告选项，使企业能够在改进 Google 广告管理的同时有效地吸引目标受众。通过利用这些解决方案，企业可以提高在线知名度、产生潜在客户并最终发展业务。