YesCio新搜索为企个性化赋能
信息碎片化时代,自成体系的品牌内容建设,有助于更高效地与消费者建立沟通,为品牌认知性指标添砖加瓦,辅助流量高效转化。面对企业经营性难题,可以将“销售视角”转为“战略视角”,关注品牌认知性指标,助力企业可持续增长。
那么,如何部署体系化的品牌内容建设?YesCio顾问结合多年搜索行业经验,认为新搜索营销或是下一片价值洼地。
什么是新搜索营销?
新搜索,目的是新增长。不仅具有传统搜索通过关键词引流的功能,还能借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,让品牌自带流量。
YesCio新搜索营销如何实现个性化企业赋能?
个性化企业赋能要秉持精准获客的理念,结合市场动态,灵活调整战略。避免固步自封的营销风险,结合企业降本增效的营销目的。
YesCio新搜索营销,融合“运营+策略+技术+媒体+内容”,为企业提供定制化搜索营销策略,并且以体系化运营模式,保障战略思想的落地,实现个性化企业赋能。
一方面,通过搜索技术截流,建立品牌流量转化阵地;另一方面,场景化内容种草,建立品牌和消费者间的情感纽带,辅助流量有效转化。运营逻辑可分为引流、转化、再营销三步。
纵观平台数据,分析行业现状,制定引流目标;
精准获客的核心在于数据支持是否全面。YesCio从行业现状入手,制定营销策略。
以家具行业为例,因为对质量要求较高,消费者购买决策谨慎。搜索需求多见于家具品牌排行榜,同时,潜在用户对购买攻略、家具颜值、家具品牌、家具价格、装修风格搭配等内容比较感兴趣。根据不同的家具类型,制定不同的内容风格,如:北欧家具浪漫风格、美式家具霸气风格、中式家具传统风格、欧式家具贵族风格等。可以同步优化品牌在这些话题中的占比,提高曝光率。
YesCio结合行业经验,提炼品牌特色,精准关键词投放;
不同行业有其专属赛道。怎样在自己的赛道里脱颖而出?关键词搜索趋势可以把握市场动态,了解用户需求,提高转化效率。热搜索词可以从行业强相关、人群强相关等方面入手。
在此基础上,围绕品牌词、行业词、竞品词等,运用优质种草内容持续加深用户认知,促进用户决策。例如测评向的达人探店、场景化的使用体验分享、权威化的行业专家推荐等,增强产品和品牌曝光。
YesCio体系化运营,运用启发式搜索,覆盖用户求知旅程。
极光《内容生态搜索趋势研究报告》数据显示,90.5%的用户在多个内容平台有边看边搜的习惯。碎片化信息时代下,把握“启发式搜索”技巧,有助于提升获客效率。围绕用户痛点展开灵活话题布局也是一大获客秘诀。
品牌形象论认为,消费者购买产品时,不仅追求物美价廉,更有品牌情怀。
对标消费者潜在的购买需求,是个性化企业赋能的关键,也是新搜索营销数字化战略布局的关键因素之一。
评论
dmca
回复新手学习了~~