2022年TikTok营销初学者指南

admin 网络运营 2022-07-13 312 0

自从 COVID-19 全球蔓延以来,TikTok 一直受到数百万用户的关注。SensorTower Store Intelligence 透露,2021 年,TikTok 应用程序已在全球设备上安装了至少 30 亿次。TikTok 上的数字内容创作正在塑造社交媒体的世界。


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TikTok 现在是世界上最受欢迎的社交媒体网络服务之一,仅次于 Facebook、Instagram 和 Twitter。TikTok 在印度和阿富汗等国家仍然被禁止,但是,世界其他地区仍在张开双臂拥抱领先的应用程序,尤其是在东南亚。

 

毫无疑问,TikTok 正在席卷社交媒体领域,但这对品牌和小企业意味着什么?毫不奇怪,人们将 TikTok 用于营销目的和数字内容创作。毕竟,随着 TikTok越来越受欢迎,将其作为您的首选社交媒体营销是有意义的。

 

然而,随着时间的推移,TikTok 的用户数量不断增加,这并不意味着将应用程序用于您的业务就可以保证吸引更多客户。这是在 TikTok 上营销您的业务的指南!

 

了解 TikTok 的价值

 

在 TikTok 上发起数字营销活动之前,您应该了解该应用的独特功能以及它如何吸引消费者。为什么 TikTok 仍然很流行,为什么很多用户迷上了这款应用?使用TikTok 进行营销策略是否有效?

 

TikTok因其对年轻观众的古怪吸引力而广受欢迎。在 2018 年与 Musical.ly 合并后,TikTok 为用户提供了更多功能和机会来创建个性化内容。结果,TikTok成为了微视频内容的集中枢纽。

 

从消费者的角度来看,使用 TikTok 最好的地方在于它提供了持续几秒钟的各种短视频内容。对口型、唱歌和跳舞的视频经常在 TikTok 上流行。在 TikTok 上,用户可以自由分享自己的品牌内容,从简短的化妆教程到烹饪视频,甚至是 TikTok 上的短视频广告。

 

由于 TikTok 是创建和共享个性化内容的绝佳平台,您可以使用它来宣传您的品牌并吸引年轻观众。根据Start.io 统计,新加坡 TikTok 用户主要构成: 50.6% 的用户年龄在 18-24 岁之间;46.1%的用户年龄在25-34岁之间;同时,2.3% 属于 35-44 岁,最后,0.7% 属于 45-54 岁。

 

根据 DataReportal 的数据,TikTok 用户的全球洞察力是女性,占平台的 57%,其余 43% 是男性。此外,同一份报告还显示,TikTok(仅限 18 岁以上)上的广告潜在覆盖面约为 9.702 亿。因此,大多数营销人员和公司都将 TikTok 作为一种营销策略来接触年轻受众,主要是 Z 世代。

 

TikTok 是一个为年轻消费者打造和设计的社交媒体平台。由于其通过短视频提供创意自由的功能,TikTok在年轻一代中流行也就不足为奇了。如果品牌或社交媒体营销公司想要成功的营销活动,他们必须坚持年轻消费者的流行趋势

 

TikTok 算法 – TikTok 的工作原理

 

如果您打算将TikTok 营销提升到另一个层次,那么了解 TikTok 算法的工作原理至关重要。事实上,每个企业甚至社交媒体营销机构都需要至少了解算法在特定平台上的工作原理。

 

发现这一点的重要性在于确保您制作的内容是针对您的市场或受众的。它有助于利用基于客户行为和其他特定知识(例如人口统计和客户偏好)的有效营销工具。因此,它可以更轻松地制作优质优惠和引人入胜的内容来宣传您的品牌、产品或服务。

 

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视频源

TikTok 通过“为您”页面为您提供无穷无尽的内容消费。与 Facebook 和 Instagram 不同,它的内容基于您观看和参与的类似类型的视频,而不是您实际关注的人。因此,您看到的视频来自不同的用户,为您提供了更多关注对象的选择。它是平台的主要“探索”提要。

 

现在,算法进入这里。它的复杂算法可以根据您观看每个视频的时长、点赞、评论、分享或保存来跟踪您最有可能喜欢的个人资料或内容。因此,它可以识别应该填充“为您推荐”供稿的内容风格——向您展示吸引您的品味、利基或兴趣的热门视频。它的数字内容创建侧重于流行的内容以及它们是否符合用户的偏好。

 

例如,假设您是观看书法视频的人。因此,该算法将填充并推荐与书法相关的最喜欢和观看次数最多的其他视频。这样一来,您快速滚动的视频类型就不太可能再次向您展示具有该风格或利基的视频。该指标可能是 TikTok 工作方式最关键的方面之一。因此,如果您将TikTok 用于商业营销,您将需要对算法有一个全面的了解,这可以让您了解 TikTok 作为一个平台是如何运作的。

 

关注者和观点

在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上,拥有更多关注者意味着更多的点赞和浏览量。然而,TikTok 的独特之处在于,它确实为关注者较少的用户提供了获得更多浏览量的机会。它可以从创作者那里为其他用户(通过 For You 页面)提供一些关注,从而获得更多观看次数。这意味着您可能会在几乎没有追随者的情况下获得数千次观看——这使得用于营销的 TikTok成为品牌的一个有吸引力的选择。

 

此外,与 Instagram 平台相比,新内容创建者更容易获得关注和追随者。破解 TikTok 的“为你”页面通常是在没有大量关注者的情况下创建病毒视频的途径。几乎每一个TikTok 营销策略都围绕着创建病毒式内容进行推广的想法。

 

地点

TikTok 的算法也有自己的指标,用于验证您的位置和评估您的帐户。它会为您的视频和帐户分配一个特定的“分数”,以确定您是否适合在“为您推荐”页面上显示。因此,用户可能会看到更多用户生成的本地内容。例如,与瑞典、澳大利亚或美国等国家/地区相比,您更有可能在附近刷到视频。

 

声音

剪辑的声音允许算法测量其相关性。您使用的音乐片段越流行和时尚,它就越被认为与用户相关。因此,使用流行的音频和原声片段是吸引更多参与这一趋势的受众的最有效方式之一。

 

标签

TikTok 还利用主题标签作为其算法的指标之一。当谈到TikTok 营销或创建潜在的病毒式内容时,使用相关标签是视频相关性的比率。它允许其他用户使用它搜索和发现您的内容。如果您打算追赶潮流,请务必了解平台上最受欢迎和最热门的主题标签。

 


如何在 TikTok 上推广您的业务?

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1. 分享有趣的创意内容

TikTok是一个娱乐场所,其内容往往轻松幽默。您可以自行在 TikTok 上推广您的业务,也可以付费购买新媒体营销公司以获得专业指导。通过分享有趣、时尚和创意的内容,您可以与目标受众保持一致。当您在 TikTok 上时,不要想将其用作营销平台。相反,尝试以普通用户的身份使用 TikTok,他们想要享受乐趣并与他人分享引人入胜的视频。

 

人们在 TikTok 上玩得开心和自娱自乐,而不是观看具有非常强烈的销售信息的广告和广告!了解 TikTok 用户的注意力通常很短。通过了解受众的用户行为,您可以根据目标利基推广您的业务。如果您不熟悉内容策划和制作,也可以考虑将新社交媒体营销外包给 TikTok 进行专业指导,提高您的成功率。

 

例如,您可以在视频中展示产品演示,让观众清楚地了解您的商品。它直截了当,直接,最重要的是,观看起来很有趣。为了进一步增加成功的机会,您还可以使用主题标签并结合其他数字平台,例如 Snapchat、Instagram 等。

 

2. 在 TikTok 上投放广告

所有社交媒体平台都提供广告的货币化功能,包括 TikTok。即使在 TikTok 上推广您的业务的最佳方式是通过有趣且引人入胜的内容,您仍然可以发布短广告来吸引潜在客户。TikTok 上的广告允许您使用平台工具,例如 TikTok 广告管理器及其广告库工具。

 

了解更多: Tiktok Marketing Singapore:TikTok 如何使您的业务受益

 

如果您担心您的广告可能会惹恼您的关注者,请不要担心。您的广告可以短至 9 秒,用户可以随意跳过或滚动浏览它们。此外,TikTok 有四种支付广告的方式:品牌收购、原生广告、赞助主题标签挑战和品牌镜头。

 

品牌接管——您的广告是用户在他们的 Feed 上看到的第一件事。但是,它每天只能在您广告的指定类别中发生一次。

原生广告——您可以将广告挤在用户生成的内容之间。您的广告在用户的供稿中展示的次数没有限制。

赞助主题标签挑战- 主题标签挑战是TikTok 上最受欢迎和最吸引人的广告类型。您可以发起主题标签挑战来与 TikTok 用户互动,同时推广您的业务。

品牌镜头- TikTok 将让您设计与您的业务相关的过滤器。用户可以以任何他们想要的方式为自己的视频选择过滤器。

 

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3.与有影响力的人合作

除了向社交媒体营销机构付费之外,与有影响力的人合作是一种常见的社交媒体营销策略,它在其他平台上运作良好,而不仅仅是 TikTok。诀窍是与拥有合理数量粉丝的社交媒体影响者取得联系。您可以鼓励他或她推广您的业务以换取金钱和其他奖励。

 

影响者可以在他或她的视频中展示您的产品并提供指向您页面的链接。如果一切顺利,可以帮助您增加客户群。

 

了解更多: 如何制定有效的影响者营销策略?

 

进行研究并选择合适的影响者来推广您的产品和服务。如果您选择合适的人来支持您的品牌,成功的影响者营销活动将为您的 TikTok 页面创造奇迹。

 

在 TikTok 上轻松找到知名且可靠的创作者或影响者。通过使用“发现”页面上的搜索栏,您可以查找特定类别,例如您想要关注或观看的主题标签、视频、声音或创作者的姓名。搜索时,“顶部”选项卡将显示每个类别中最相关的顶部结果。

 

大多数经常被视为教程和评论的创作者每个内容都有大量的关注和浏览量。例如,一位名叫艾比·罗伯蒂 ( @abbyroberts ) 的英国化妆师以她的化妆视频而闻名,她的账户拥有超过 1710 万粉丝和 14 亿个赞。它将像 Abby Roberts 这样的内容创作者置于领先的创作者之列,不仅在化妆社区,而且在整个 TikTok 平台。选择赞助或与 Abby Roberts 等创作者建立合作伙伴关系的品牌肯定会因为她的追随者而获得巨大的营销关注和曝光。

 

使用 TikTok 的算法

在营销 TikTok 时利用该算法需要您考虑:

 

在您的视频中使用最时尚的 TikTok 音频

TikTok 营销 - TikTok 音频接口

为您的视频使用最流行和最时尚的 TikTok 音频可以为创建具有病毒潜力的视频提供巨大的优势。根据TikTok 的文章,68% 的用户表示他们更好地记住了这个品牌,58% 的用户表示他们觉得与在视频中使用主打歌曲的品牌有更紧密的联系。因此,除了声音片段之外,您还应该考虑将流行歌曲和流行歌曲合并到您的视频中。

 

从病毒式营销视频中寻找灵感

制作 TikTok 营销视频的最简单方法之一是观看与您的利基市场类似的其他热门内容。您可以模拟和复制内容的风格和流程,从主题标签到视频中使用的声音片段。这样做将帮助您获得计划发布的下一个内容的想法和灵感。它还可以帮助您了解创建潜在病毒视频的基础知识。

 

使用最相关的趋势标签

TikTok 营销 - TikTok Hashtags 页面

我们已经提到使用主题标签作为在 FYP(For You Page)上展示视频的指标的重要性。标签可帮助用户轻松找到您的视频。通过转到“发现”页面,您可以找到当前流行的 TikTok 标签。因此,如果您想利用 TikTok 的算法来保护您在平台上的营销,请确保您使用与您的利基相关的热门话题标签。

 

持续发布

TikTok 的发布时间对于使用其算法并为您的视频带来更多观看次数和喜欢至关重要。在为营销创建数字内容时,保持一致始终是关键。您定期发布的内容越多(每天至少 1 到 3 个视频),用户就越有可能回忆起您的品牌和产品。持续发布也使新人更容易发现您的品牌。

 

最大化每一秒

如果您想最大化您的 TikTok 营销策略,请确保每一秒的视频都很重要。现在,我们的意思是什么?如您所见,优质的 TikTok 内容发展迅速,即使是最流行的内容。它不是一个在进入内容核心之前进行长篇介绍的平台。您必须在尽可能短的时间内吸引和激励观众(因为 TikTok 视频通常持续 20-45 秒)。因此,直接观看视频,让每一秒都很重要!

 

与您的观众互动

根据TikTok 的研究,用户之间的联系更加紧密,并且可能会关注回复其他用户评论和其他人帖子的品牌。建立参与度是利用算法进行 TikTok 营销活动的关键。

 

除了回复评论和帖子之外,您还可以在下一个视频中使用 Duets 和 Stitch 功能进一步与其他用户和社区互动。您现在还可以使用视频回复评论。该平台的每一次参与都很重要,因为它普遍受到 TikTokers 的青睐。

 


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