发现电商未来,双11信息分享!

admin 营销策划 2020-11-25 489 0

日前,一场围绕2020年双11信息分享和行业动态交流的闭门会在西安召开,本次会议由马蹄社总社、西安市电商协会、创客云商主办,马蹄社西安分社联合主办,西安市电商协会会长赵其森马蹄社西安分社召集人、创客云商CEO、可丽金品牌创始人马晓轩出席会议并作主题分享,近50位当地电商企业代表参加会议。

电商双11信息分享



交流会一开始,西安市电商协会会长赵其森以《发生变化的双十一》为主题,围绕“变化”一词阐述今年双11活动的特点,启发与会者结合自身业务进行思考。


赵其森表示,双11消费行为的变化是电商企业把握市场需求的风向标,新变化对企业内容营销方式提出了新要求,企业应加强对内容的挖掘和营销,打造自身产品的内容和价值,从而树立品牌与产品形象。


随后,创客云商CEO、可丽金品牌创始人马晓轩简要介绍了创客云商的企业背景,分享了参加马蹄社游学的心得感受,并对双11进行总结复盘。


交流会上,他鼓励西安本土电商人应该积极走出去,学习新观点,找寻新发现,多了解一线城市优秀企业的做法。


谈及本次双11的感受,马晓轩总结了以下五点:



流量的时代已经过去。

今天单纯基于流量做电商已经非常艰难,流量的成本水涨船高,不管是自己做流量还是在第三方平台做流量,“流量见顶”显而易见。



品牌的价值越来越大。

当下消费者对品牌的关注度越来越高,企业应该重视自己的品牌建设。



直播正在分化,自播一定要坚持。

以李佳琦、薇娅、辛巴为代表的头部主播价值依旧很大,众多的肩、腰部主播影响力锐减,很多品牌也遭受了血淋淋的教训。以创客云商为例,企业内部专门成立了直播部,配置了直播人员和设备,目前自播的效果较好。



短视频价值依旧很大。

短视频是企业内容营销的重要载体,与传统图文展示相比更具优势,从行业来看,目前淘系也在积极短视频化,微信视频号也在加大投入。



重视私域流量运营。

尽管淘系依然是所有电商中基于购买的流量最大的平台,但“出淘”已经成为常态化,企业的私域流量运营能够补充和扩大自身流量基础,夯实流量沉淀。


据马晓轩介绍,在私域流量运营上,创客云商已经搭建了一个成体系的产业互联网平台,通过信息反馈机制和大数据分析,收集用户和市场的真实需求,反馈给研发人员和工厂,真正实现C2F,达到定向研发、定量生产、高效匹配。而创客云商依托的西安巨子生物基因技术公司,是一家成立了20年的“产学研”结合的公司,在护肤品、医疗器械、大健康和制药等领域有深入研究,旗下可丽金品牌入选“2020亿邦未来零售大会新消费TOP30品牌榜单”,采用的“类人胶原蛋白”技术已荣获国家技术发明专利金奖。


会上,来自创客云商运营部、巨子生物电商部和树正电商技术的相关负责人,还分别就双十一活动实操方案进行复盘分享,介绍双11取得的成绩和经验,并对电商未来趋势和下一个增长点进行了分析预估。


会议的最后,参会代表围绕如何做好数字营销进行讨论,西安市电商协会会长赵其森主持。结合自身企业的情况,与会人员纷纷对数字化营销进行剖析,并针对大家提出的实际工作中的问题给出建议。


电商会议

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