2021年内容营销基本指南

admin 网络推广 2021-11-14 223 0

内容营销细分

今天,各地的组织都依赖数字营销作为适应周围不断变化的高度数字化环境的基础。数字营销的核心在于内容创作。在本文中,您将找到有关内容营销的所有信息,包括适用于您的业务的不同类型的技术和技巧。

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定义内容营销

在了解细节之前,我们必须先了解基础知识。究竟什么是内容营销?

简而言之,内容营销围绕在线创建和共享材料展开,包括视频、网站和社交媒体帖子。它没有明确宣传品牌,但旨在提高知名度并激发对其产品或服务的兴趣。内容是所有成功数字营销活动背后的驱动力,因为它不仅封装和教育您向客户提供的服务和产品,而且还是优化策略的核心,包括搜索引擎优化 ( SEO )、按点击付费 (PPC) 广告活动、社交媒体营销等等。那么,什么才是好的内容呢?


几个世纪以来,故事一直是强大的工具,被编织到人类历史的结构中,以塑造我们的思维和行为。就是这样——好的内容的关键是讲好故事的能力。事实、数字和细节无疑是平凡的。如果您可以将这些方面转化为引人入胜的叙述,那么这就是创造卓越内容的秘诀。


将内容营销整合到您的业务目标和目的中

内容营销的目的是提高转化率、与客户保持联系并发展您的业务。由于内容营销为企业带来了许多好处,因此将其纳入营销计划至关重要。以下是有关如何实现这一目标的四步流程清单。

整合内容营销的步骤

第 1 步:产生强大的品牌知名度  

通过高质量的内容来实现这一目标。您发布的内容反映并代表了您的品牌。这是受众开始根据他们正在阅读的内容对您的业务形成看法和联想的起点。您给人的印象越好,品牌知名度和信誉度就越高。


第 2 步:通过娱乐、信息丰富的内容提高品牌忠诚度

人们使用 Google 的最常见原因是让他们的查询得到答案。以信息丰富但有趣的方式回答这些问题的能力增加了品牌的首要回忆,并使观众回到您的业务中。这些基于您的内容营销与您的品牌的积极关联增强了您与潜在客户之间的忠诚度。


第 3 步:将自媒体作为内容营销策略的一部分

策划信息丰富且有趣的内容的最佳方式是围绕您的业务制作内容。它展示了您的专业知识,而无需明确说明。除了传授您的知识,读者还可以通过接收高价值信息而获益。您和您的受众之间的这种双赢局面使您可以建立长期潜在客户并充分优化SEO 。


第 4 步:通过可信的内容增加品牌权威

品牌权威是指您的品牌赢得的信任。信誉是品牌权威背后的驱动力。可靠的内容包括使用您的营销渠道来庆祝正面的新闻报道,与您所在领域中受人尊敬的影响者和受欢迎的合作伙伴,以及采访与您所在行业相关的知名人物。 

内容营销的类型

不同类型的内容营销

内容营销也许不会马上就带来效果。归根结底,这一切都取决于您的目的。通过从网站到社交媒体的一系列内容营销,让我们探索每一个,以帮助您确定最适合您业务的内容营销类型。你甚至可以混合搭配它们!然而,在此之前,重要的是要注意内容写作不能与文案互换。许多人倾向于将两者联系起来,因为文案也讲故事。尽管在该特定领域相似,但它们之间的差异却比比皆是。

内容写作与文案写作:有什么区别?  

记住还要在选定的关键词中加入胡椒粉。这些元素是决定您的 SEO优化成功与否的关键。改善搜索体验并旨在提供相关和特定结果的方法,仅仅为了这样做而创建内容可能无助于您的排名。您的内容应该是相关的,提供建议并摆脱一些行业专业知识,同时让您的读者了解情况、娱乐和感兴趣。记住还要在选定的关键字中加入胡椒粉。这些元素是决定您的SEO优化成功与否的关键。


内容写作和文案写作的主要区别在于目的。内容写作就是用高质量、有价值的内容来教育和娱乐观众。另一方面,文案可以说服观众采取与您的业务销售流程相关的行动。由于内容写作围绕教育和娱乐展开,因此内容的长度通常比文案的长度要长。用几句话说服读者采取行动是合理的,但几乎不可能以这种方式教育他们。如果您的内容太短,它可能不会为读者提供太多价值。


关于语气,文案采取了一种更情绪化的方法。根据哈佛大学教授 Gerald Zaltman 进行的研究,十分之九的消费者购买是由情绪驱动的。由于文案的目标与推动销售有关,因此可以利用情感游戏,说服读者采取行动。


然后我们来到最重要的元素。当谈到SEO效果时,每个人有什么不同?一般来说,内容写作比文案写作好几英里。用信息意图代替商业意图为读者提供更高的价值,并带来更好的享受和分享。同时,与短格式内容相比,长格式内容在关键字方面的排名往往更高。它吸引了更多的浏览量并导致更多的反向链接(从一个网站的页面到另一个页面的链接),这些都在您的网站中发挥作用,从而获得更高的搜索排名和搜索流量。因此,在创建用于数字营销活动的新内容之前,先问问自己:该特定内容的目的是什么?

定义内容写作和搜索引擎优化之间的关系

谈到数字网络营销,内容和搜索引擎优化紧密相连。内容是SEO优化的关键。如上所述,内容写作较长的性质使其更适合SEO因为它允许更有效地放置关键字。将相关关键字集成到您的内容中对于让文章在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高很重要。由于谷歌一直在寻找改善搜索体验的方法,并旨在提供相关和具体的结果,因此仅仅为了这样做而创建内容可能对您的排名没有帮助。您的内容应该是相关的,提供建议并提供一些行业专业知识,同时让您的读者了解情况、娱乐和感兴趣。记住还要在选定的关键字中加入胡椒粉。这些元素是决定您的SEO优化成功与否的关键。   

摩天大楼内容营销

摩天大楼一词源自摩天大楼技术,这是一种用于构建高质量反向链接的内容创建方法。摩天大楼是长度为 1500 字或更多的长篇内容营销资产。它们是一种热门的 SEO内容营销策略,主要围绕寻找在搜索引擎上表现良好的主题并创建比现有内容更好的内容。通过使用全面的内容来定位重要的搜索词或热门话题,摩天大楼吸引了流量和链接。在内容营销方面,摩天大楼因其长度而有助于提高搜索引擎优化由于关键字密度增加。凭借正确的内容,它们可以吸引更多读者并增加您的追随者,从而让您更好地定义目标市场、为您的业务吸引合适的受众、提高您的SEO排名并提高您的网络知名度。请记住,数量和质量必须齐头并进。


对于观众而言,与其他类型的内容营销相比,摩天大楼提供的知识价值最高。通过通常封装和分解流行趋势和主题的不同元素的深入信息,读者可以接受良好的教育,并对他们刚刚消费的内容感到满意。


了解更多:摩天大楼内容:它是什么以及它如何使您的 SEO 受益?

网站和自媒体

日志博客是定期更新的网站或网页,其中包含按时间倒序显示的不同主题的信息,最新上传的内容位于顶部。写博客的目的是通过定期上传新帖子来保持读者参与度。每篇新博文都是任何内容营销策略的重要组成部分。博客文章提供了一种媒介,您可以在其中开始建立品牌受众并吸引人们访问您的网站。拥有最新的、写得很好的博客文章将有助于增强您的SEO营销策略并改善您在 SERP 上的搜索结果。这是因为它们是相关的,建立品牌权威并包含突出的关键字,这是优化SEO 的关键因素在 SERP 中排名靠前。此外,当人们分享对他们有帮助的博客内容时,您还可以建立您的有机反向链接配置文件,从而提高排名和知名度。


对于观众,尤其是那些热衷于特定主题的观众,他们每隔一段时间就会获得以该主题为中心的新鲜内容。这使他们能够更深入地了解自己感兴趣的事物,并能够就一个主要主题的不同方面进行自我教育。例如,如果读者对天文学感兴趣,博客文章会将此主要主题扩展为子主题,例如“要发现的不同星座”或“了解有关土星的更多信息”。这也称为主题支柱集群,将进一步详细说明。最终,这种不断丰富的信息是观众可以享受的知识宝库。

信息图表

信息图表是信息、数据或知识的图形可视化表示,旨在快速、清晰地呈现。信息图表是以更有趣的方式教育观众的最佳方式之一。它为您的内容增加价值,增强参与度并帮助您更快地实现数字营销目标。同时,信息图表是在注意力范围有限的社交媒体上分享的理想内容类型,因为它们具有视觉吸引力且易于消化。从SEO 的角度来看,信息图表对于链接构建是有效的,因为它保持相关性,并且即使随着时间的推移也可以轻松共享。通过将信息图表与其他内容营销相结合,充分利用信息图表 类型包括摩天大楼和博客文章。     


使用信息图表增强 SEO 的 3 种方法

要在使用信息图表时进一步增强 SEO,首先要记住优化图像文件名。在开头包含目标关键字并用连字符分隔它们,因为这最适合搜索引擎。其次,使用替代文本。替代文字是在图像无法加载到用户屏幕上时代替网页上图像的书面副本。此文本有助于屏幕阅读工具向视障读者描述图像,并允许搜索引擎更好地抓取您的网站并对其进行排名。第三,将您的品牌徽标包含在您的信息图表中以建立品牌。在您的内容中添加徽标意味着您的品牌将在所有嵌入和共享中得到认可。最后但并非最不重要的是,添加共享按钮。共享按钮允许用户跨平台共享您的信息图,以获得更大的可见度和影响力。


对于观众来说,信息图表是数据驱动平台上的一股新鲜空气,提供全面的、文本丰富的信息。它剖析并突出了重点,使原本冗长、枯燥且难以处理的内容更容易理解。凭借令人愉悦的美感和对信息图表明亮、鲜艳色彩的普遍使用,它提供了对数据的不同看法,并将信息的消费转变为观众更有趣和愉快的体验  


1、视频内容营销

在内容营销方面,视频通常被最大化,因为它们像信息图表一样有趣且易于消化。对于需要深入解释或视觉效果的信息(例如固定或安装),视频是有效的方法。在合适的人手中,视频可以成为公司轻松、广泛地向大量受众传播信息的有效方式。它通过与您的客户建立忠诚度和信任,将您的品牌定位为专家,提高转化率,与您的受众建立持久的关系等等来加强您的内容营销渠道。就像信息图表一样,视频可以与博客文章和摩天大楼结合使用,以进一步扩展某些数据。


在所有内容营销类型中,视频可能是观众的最爱,因为我们倾向于比文本更好地保留视觉内容。它结合了最能引起我们注意的两件事——运动和声音,这在传达有效信息方面起着重要作用。我们非常喜欢视频,因为它们是通过文本、音乐和图像来概括讲故事精髓的最佳方式。


2、社交媒体信息图内容营销

社交媒体是交互式平台,允许通过虚拟社区和网络创建或共享/交换信息、想法、职业兴趣和其他表达形式。您可以使用社交媒体创建超越产品本身的强大品牌,展示对组织目标的承诺,并在更深层次上与受众建立联系。此外,它允许您提醒您的关注者有关销售和新产品的信息,介绍有关您销售的产品和解决方案的独家教程和技巧,并向他们提供相关的市场数据和新闻。社会化媒体内容营销的影响SEO通过提高品牌知名度,提升品牌美誉度,提高了可视性和有机流量和促进当地的搜索引擎优化. 事实上,77% 的人表示他们更有可能与他们在社交媒体上关注的公司做生意。


对于受众而言,在社交媒体上获取营销内容是更新任何事件(包括销售、交易或新产品发布)的最快方式之一。57% 的消费者在社交媒体上关注品牌,以了解有关新产品或服务的更多信息。内容通常也很短,并伴有视觉效果,与在其网站或其他数字营销平台上查看相比,提供了对品牌的全新视角。


3、内容营销技巧和策略

对于那些没有数字营销经验的人来说,内容营销可能是一个新的、令人生畏的挑战。以下是一些提示和策略,可帮助您优化业务的内容营销。或者,我们全网营销SEO顾问提供网络营销解决方案和SEO服务,以帮助您制定内容和SEO策略。

了解客户的旅程

了解您的目标受众是任何好的内容营销的基础。您的目标受众毕竟是您要营销的对象。了解您的目标受众意味着了解他们的购买历程。客户旅程是客户与公司互动以实现目标的过程。从您的客户第一次了解您的品牌开始购买,中间有许多过程。通过了解您的目标受众面临的挑战,您可以创建与您的产品/服务如何缓解这些挑战相关的内容,从而制作出更相关的内容。这可以优化您的SEO策略,因为相关度是有助于提高 SERP 排名的关键因素之一。


了解更多:什么是消费者购买之旅?

采用支柱集群模型

支柱集群模型在改善搜索引擎优化的同时创造了更好的阅读体验。由于 Google 偏爱基于主题的内容,因此这在任何数字内容创建中都不可或缺。

正如上面用天文学类比简单提到的那样,支柱集群模型围绕一个主要的总主题,周围有“子主题”以支持主要主题。它不仅有助于更好地组织内容,还可以为博客文章和摩天大楼生成大量内容。内部链接用于将这些主题连接在一起,向 Google 表明它们是相关的。使用此模型可帮助受众找到他们可能遇到的每个问题所需的所有答案,而无需离开网站。这个想法是穷尽一个概念,以便观众可以一次性识别问题、评估解决方案并证明他们的决定是正确的,从而使他们在您的网站上停留更长时间。


1、支柱集群模型数字内容创建

如果做得好,支柱和集群内容可以通过从头到尾培养每个潜在客户来增加流量并创造更高质量的潜在客户。您网站上的更多页面也可以轻松地在 Google 和 baidu 上排名,因为该模型使用更深思熟虑的网站架构来组织和链接 URL,帮助搜索者更轻松地在您的网站上找到信息。这些有助于更好地创建数字内容和内容营销。


2、创建全面、优质的内容

搜索引擎倾向于将较长的内容排名高于较短的内容。首先,使用更多关键字,其次,它获得反向链接的几率更大。长篇内容越全面、越有用,其价值就越大。如果有选择,用户宁愿不要倾注无数单独的内容来搜索信息。他们希望在一个地方拥有所需的一切,而 Google 明白这一点。由于长篇内容对于给定主题通常更全面,因此更有可能提供用户正在寻找的答案,而不会强迫他们进行广泛的研究。


然而,话虽如此,详细是不够的。内容还必须与读者相关,以便更好地针对SEO进行优化。它涉及创建内容,帮助读者获得他们需要的所有信息。首先,优质内容会产生更高的点击率(CTR)。在对您的网站进行排名时,点击率是 Google 的一个重要因素。您获得的点击次数越多,您在 SERP 上排名更高的机会就越大。相关内容还可以帮助您从高权威网站获得高质量的反向链接。这会增强您的可信度和信任度,而这对 Google 来说是重要的元素。因此,您拥有的反向链接越多,您在谷歌上排名的几率就越大。    


3、创建多媒体内容  

各种媒体内容类型的混合构成了多媒体内容。这包括视频、文本、信息图表、图像、音频等。拥有强大的多媒体内容营销策略有助于有效和高效地接触您的目标受众。这是协同大量文本内容组合的完美方式,因为它允许您以视觉方式传达您的信息,活跃您的品牌,使您的网站更具活力,并增加社交分享和流量。您还可以包含其他格式,例如交互式照片、可编辑代码模块、交互式图表和图形等。


多媒体可以促进参与、转换和链接共享。由于谷歌优先考虑这些,高质量内容在生成反向链接和受众参与方面的好处可以持久。

常见的内容营销服务

从上面可以看出,内容营销有许多不同的水龙头,而且没有多少人可能有时间自己执行这些不同的策略。如果您打算将内容营销纳入您的业务战略,请不要担心,广东有许多网络营销公司提供营销服务,以帮助您更好地优化内容营销。 


内容营销策略侧重于开发和分发相关的、有意义的内容,以吸引、留住并最终从客户那里获得利润。策略可以包括内容及其时间表的开发、基于该内容的SEO、内容维护等。目标是将受众转化为忠实客户和品牌拥护者。以下是一些数字营销机构提供的一些服务,这些服务构成了整个内容营销策略。 


1、内容创作

内容创作是内容营销的基础。没有内容,市场上几乎没有任何东西。摩天大楼、博客文章、信息图表和视频只是内容范围的一些示例。创建优质内容和提高排名的关键是确保它具有相关性和信息量。尽管内容创建是内容营销策略的基础,但如果没有相关经验,开发读者喜欢的优质内容可能是一个乏味且耗时的过程。因此,聘请数字营销机构来帮助可以减轻这些负担。


2、内容优化

内容优化是确保内容的编写方式能够覆盖尽可能多的目标受众的过程。内容优化有许多不同的元素,从小细节到实际内容,例如优化标题标签和图像。


3、内容优化元数据

对于小细节,请确保您有适当的元标题和元描述。(元标题为您的网页提供标题,这是SEO 中的重要角色,而元描述为搜索引擎和网络访问者提供有关您的页面的数据,以便于搜索)。


4、标题文字

图像方面,替代文本和标题文本用于优化。Alt 文本用作无法显示的图像的替代文本,而标题文本指定当用户滚动或悬停在图像上时应出现的词。这些有助于您的观众了解图像的上下文。对于您的大部分内容,请确保对读者有价值的全面信息并最大限度地应用关键字。


另一种优化内容以覆盖更广泛受众的流行方法是通过付费广告,例如 Google Ads 和 Facebook Ads 、巨量引擎广告、腾讯广告、百度推广、360推广等。这些可以帮助提高业务曝光率和转化率。此外,付费流量实际上是自发的。


通过在网上使用内容优化和SEO服务,您可以通过关键词研究、SEO最佳实践、用户行为和竞争洞察来为他们的策略提供信息,从而提高知名度和转化率。


5、内容维护

更新和维护相关内容是卓越内容维护服务的关键。这是因为谷歌喜欢新鲜的内容,因此考虑这种内容营销和SEO 服务非常重要。用新鲜的数据替换过时的统计数据,删除旧的屏幕截图,或用更相关的内部链接替换内部链接,将提高品牌的内容。每两周或每月发布一次定期的博客文章也会很有效。最有可能的是,这是您网站上唯一会定期发布新内容的页面。因此,在您聘请国内的任何网络营销顾问或SEO公司之前,确保内容维护是包的一部分。


提供报告服务的内容营销机构将为您提供相关数字和统计数据。分析SEO,网站的流量和排名只是一些很多的SEO服务的 数字营销机构提供帮助您确定您的当前内容营销策略的表现。我们发现很多客户错误的方面,我们会提供建议并纠正您的内容营销策略,从而更进一步。这很重要,因为它有助于调整您的内容营销策略,因此它与实际工作的内容保持一致。它提供了分析和分享,以弥合您在内容营销策略中可能存在的任何现有差距,同时改进你的策略。

结论

在我们目前物联网和在线平台占据主导地位的格局中,企业做好网络营销才能持续的发展。最好的方法是通过内容创建来开展数字营销。今天与我们一起将您的业务提升到新的高度!作为屡获殊荣的数字营销机构,我们提供一系列的全网推广SEO服务,帮助您更好地优化数字营销和内容营销策略。


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