双11营销大战来临,品牌SEM如何拓展?

admin 网络推广 2021-11-03 204 0

“双十一”电商大战硝烟的背后,是一场纵横交错的营销战,场景界限正在消失,手机端、电脑、电视、线下终端是战场,百家争鸣的营销战略受双十一影响,到处都是战场,硝烟四起。

SEM搜索引擎营销


毫无疑问,凡是遇到这样的大事件,总的流量转换率将比平常高出10倍以上,所以如何在节日营销中获得收益是SEM明星优化师的重要工作。双11购物狂欢节,对于品牌而言,蕴藏着巨大能量,是各种线上营销企业的流量源泉。双十一狂欢节期间,SEM综合成本降低,用户购买力成倍增长,企业转型升级的良好机遇。


从历年双十一期间百度指数来看,“双11”、“双十一购物”及各种品牌的电商名目,商品类搜索指数将大幅提升,因此,对于扩展账户结构,则是基于这种大涨的关键词。


在双十一优化SEM帐号时,企业可以获得大量的流量,提高点击率从而增加企业利润,同时也可以让产品或品牌得到快速的展示,促进品牌传播,从而获得更高的产品或品牌认知度。双十一狂欢节期间,YesCio全网营销顾问亲自过来谈谈如何优化SEM账号。

双十一营销大战硝烟弥漫,该怎样扩大SEM品牌推广账户?

1、搭建帐户。

双十一是个固定的、可预见的大景点,可以提前1个月做好准备。通常以“双十一”为主题,将预算分成三七部分,节日相关词占30%,传统词汇占70%,通过节日词汇把流量导入网站中,从而吸引潜在用户,转化为稳定用户。


在帐号建设方面,营销顾问YesCio通过全面的市场分析和策略分析,建立优质帐号的体系结构,提高客户整体质量。

2、关键词筛选。

做好SEM帐号优化,关键词筛选。每次双十一促销活动,百度的搜索指数都将得到显著提升,例如双十一购物节、双11购物节等长尾关键词,那么在sem关键字发布中筛选出这部分有效关键词。


同时,也要选取具有创新思维的关键字,揣摩潜在目标人群的心理,挖掘出一些间接关键词,采用针对特定人群的产品词、业务词、品牌词,投放将会更准确,也可以有较大流量。但关键词的选择与产品或者品牌有关,可将双十一相关的信息罗列出来,并结合自己的产品进行信息筛选。


在关键字的选择上,全网营销大队长运用百度指数分析、天猫热门词、京东搜索词、拼多多下拉词、淘宝下拉词、1688关联词、百度360下拉词、今日头条热搜词、站长工具等方法来筛选关键词,选出更适合双十一主题的关键词。

3、设想创意方案。

SEM的创意要符合情景,常规方案的投递方式要采用各种高级创意风格,如有品牌专区则设为双十一购物节相关联。二是节庆策划要有针对性,在创意上贴近双十一节庆资讯,并且有清晰的促销信息展示,扩大折扣价格,丰富创意展示形式。


在创意方面,全网营销大队长结合企业定位、产品特点等,与关键词业务相关,写出优质创意,吸引更多流量和点击量,增加品牌或产品曝光。

4、落地页符合主题。

无论关键字还是创意,都只能在SEM的宣传前台进行展示,帮助消费者提升消费预期的因素是设计落地页。要做好双十一节日营销,需要分别添加与主题相一致的落地页面,并突出特色。


而且在网页设计上,全网营销大队长以用户体验为核心,设计符合用户浏览逻辑的地页,吸引用户浏览,甚至下订单。

5、数据分析与优化。

如深入剖析用户流失的原因,做好各个渠道的分布效果等数据统计分析,以便及时调整,不断优化。


其次,YesCio企划部还为企业提供数据分析服务,透过多维数据分析、网站用户体验分析、广告投放效果分析及帐号持续优化。


一年一度的电商平台和企业都会提前预售,提早促销,在不同的招标渠道设置广告,宣传品牌活动方法,促销计划等等,都是为了营造节日气氛,调动用户购买欲望。


企业优化SEM帐号,重点从关键字的筛选和创意、页面优化、页面升级、后续数据分析及连续优化。SEM推广需要以用户为中心,寻找符合产品和品牌的宣传载体,在稳定成本的同时获得更大的转化量。


双11电商大战.jpg


YesCio企划部是行业内领先的效果营销服务顾问,拥有全网整合营销经验。其业务涵盖:搜索引擎营销、问答百科营销、网站创意策划、网站优化推广、百度爱采购开户、新媒体营销、网站托管代运营、100+关键词排名、SEM竞价托管、智能建站系统、横扫推广等服务。大队长运用精确策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级,YesCio四核驱动,全方位为企业提供网络营销解决方案,帮助企业品牌实现在线营销目标。


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