移动优先和仅移动索引的内部链接

admin SEO优化 2021-08-30 295 0

移动优先和仅移动索引的内部链接,移动搜索引擎优化链接建设有关移动优先索引的最新消息将如何影响内部链接策略,尤其是对于大型网站。

 

“到现在为止,您可能已经听过尽可能多的关于移动优先索引的信息”,我在介绍中开玩笑说。我知道的很少。

 

直到现在——在 2021 年夏天——谷歌才可能最终确定移动优先的推出。即使到 2021 8 月,Google 仍然非常积极地使用 Googlebot 桌面版抓取网站。

 

SEO策略


与最近推迟推出 Core Web Vitals 一样,Google 面临的问题是他们无法推动使结果更糟的更改。正如 Mike King三月份在 iPullRank 上指出的那样,网络的移动版本和桌面版本之间仍然存在很大差异,尤其是在链接方面。

 

我不需要说服大多数搜索引擎优化他们应该关心链接,但我可能需要提醒你,对于大多数页面来说,内部链接比外部链接更重要。在一个甚至建立模糊的网站上,认为在顶部导航中包含登录页面将产生比大多数数字公关活动所希望的更有影响力的链接并不是没有道理的。然而,网站往往不成比例地关注后者,这也许是今天让我们遇到这个难题的原因。

 

在这篇文章中,我将指出移动和桌面内部链接之间存在差异的一些常见原因、您应该关心的时间,以及您可以采取哪些措施来解决这些问题,而不会将 UX 抛在脑后。

 

(感谢Dom Woodman和他触手可及的大量数据为我确认情况仍然如此!)

 

移动优先的简史

早在2015 年,搜索引擎优化 (SEO) 就有两个月的提示,为行业昵称的Mobilegeddon”做好准备。这不是谷歌第一次在其排名中考虑移动友好性,但这可能是他们第一次试图用它来作为引导网站管理员的一种方式来做大事——这是未来发展的标志。

 

大约 18 个月后,即201611月,得到了“移动优先索引”一词。在接下来的几年里,可以访问多个 Search Console 属性的 SEO 开始熟悉通知他们网站转移到新范式的常规电子邮件。

 

在此期间,一些 SEO 人员,开始对链接图的潜在影响表示担忧:

 

当时的总体印象是谷歌目前正在使用混合索引,但“仅限移动”已经在路上了。

 

快进到2020 3 月,谷歌提示我们有六个月的时间为桌面索引的最终收费做准备。这最初建议在 2020 9 月推出,然后变成了 2021 3 月,然后,正如我上面提到的,那个日期似乎也顺利过去了。

 

但是,我们应该假设这仍然会发生,或者可能已经基本实现了,因此我们的移动网站需要呈现我们希望 Google 看到的真实版本。

 

内部链接的作用

内部链接,像所有其他链接一样,履行多项重要功能:

 

允许搜索引擎发现新的 URL

 

通过锚文本和源 URL 传递有关主题相关性的线索

 

通过 PageRank 或同等方式传递权威

 

当然,这甚至没有涉及到他们在用户体验中的角色,这是另一篇文章的主题。(虽然如果你想了解更多关于内部链接的信息,我推荐这个 Whiteboard Friday。)

 

因此,桌面版和移动版之间内部链接的差异可能会产生深远的影响。(这也适用于任何其他两个版本,例如渲染的和原始的 HTML。)在大多数情况下,这两个版本之一将是网站的 SEO 从业者满意的一个,因此另一个不会是。

 

在这一点上,通常的最佳实践,至少对于您的主要模板而言,是定期生成来自页面的两个版本的链接列表并查找差异。

 

也就是说,有些差异比其他差异更具影响力。出于说明目的,我比较了五个主页的桌面版和移动版,在本文的其余部分,我将讨论我注意到的一些更有趣的差异,以及我向各自网站推荐的内容。需要明确的是:我没有参与或确实推销这些网站中的任何一个。

 

我查看的五个主页是:

 

www.amazon.co.uk——全球电子商务巨头的英国网站

 

www.optimizely.com——著名的 CRO 软件

 

www.ebuyer.com — 一个电子电子商务网站

 

www.zoopla.co.uk — 英国的房地产网站,类似于美国的 Zillow

 

www.nytimes.com — 美国大报

 

有趣的是,其中有两个完全没有区别可供我们讨论——祝贺 Optimizely Zoopla 2018 年受到关注。对于其他三个,请继续阅读……

 

影响较小的例子

页面内的锚链接

亚马逊英国主页链接到自身不少于六次,锚文本如“返回顶部”、“查看产品详细信息”和“下一页”(在轮播中)。这些链接都是桌面版独有的,尽管移动版确实有“页面顶部”链接而不是“返回顶部”链接。

 

亚马逊英国桌面(顶部)与亚马逊英国移动(底部)

 

SEO 的角度来看,您可能不需要太担心这些链接。不同文本所暗示的优化或定位没有显着差异,链接到自身的页面可能不会重塑链接图。

 

指向非索引页面的链接

 

亚马逊英国桌面(顶部)与亚马逊英国移动(底部)

 

亚马逊英国主页上“宠物用品”类别的主要导航链接在移动设备和桌面设备上带有不同的内部跟踪标签:

 

桌面: www.amazon.co.ukgpbrowse.htmlnode=340840031&ref_ = nav_em__ps_t2_0_2_14_24

移动的: www.amazon.co.ukgpbrowse.htmlnode=340840031&ref_ = navm_em__pets_0_3_17_11

 

从一般的 SEO 角度来看,这不是处理内部链接跟踪的理想方式——这两个 URL 都有一个指向实际索引页面的规范标签,但与仅跟踪链接相比,这里仍然存在不必要的稀释和浪费的抓取预算。使用 JavaScript 事件侦听器单击链接。

 

但是,从特定的移动桌面平价的角度来看,这并不是什么大问题。正如我所说,它们共享一个指向同一个地方的规范标签,所以我们最终得到了相同的行为。

 

链接到“我的帐户”或“购物篮”等页面时适用类似的规则——桌面和移动实现可能存在差异,但由于这两个页面都被 noindex 和或 robots.txt 阻止,这没什么大不了的。

 

锚文本

Ebuyer 在移动设备和桌面设备上有几个使用不同锚文本的相同元素的实例:

 

Ebuyer 桌面版(顶部)与 Ebuyer 移动版(底部)

 

请注意移动设备上较长的锚文本(!)。我也在纽约时报网站上注意到类似的东西,尽管这可能是因为他们快速测试了不同的标题变体。

 

无论哪种方式,我都不认为这是一个大问题,只要行为是有意的并且隐含的主题在很大程度上相似,在这些情况下就是如此。

 

常见问题及解决方案

特定于设备的元素

造成差异的最常见原因之一是仅限桌面的导航元素。下面的例子来自 Ebuyer,显示了一堆链接,我在他们的移动主页上找不到任何地方。

 

这些链接都指向顶部导航中的 URL,因此对链接图的影响可能不会很大。然而,谷歌可能会在像这样的显着主页链接与隐藏在导航中的链接上放置不同的权重,因此这种差异对 SEO 有影响。Ebuyer 的桌面站点暗示这些是站点上一些最重要的子类别,而他们的移动站点使它们与大型菜单中的其他子类别更加平等。

 

这种问题发生在数百万个网站上,可能会影响 Google 搜索结果的质量。Ebuyer 可能在这里展示了对其业务核心的类别,如果它们在这些情况下的排名略高于其他情况,则意味着谷歌更有可能向人们展示来自该领域非常有能力的业务的结果。从谷歌的角度来看,这肯定是一场胜利,但他们因只使用移动版本而错过了胜利。

 

Ebuyer 的角度来看,选择在这个元素中展示什么是一个战略杠杆,当谷歌停止计算他们的桌面链接时,它就失去了。这里唯一真正的解决方案是开发一个与此元素相当的移动设备,但可以有创意。例如,它可能在页面上的某个地方略有不同,或者它可能是移动设备上的轮播,但在桌面上是静态的。或者,您可以接受这是一个特定于桌面的 UX 元素,在任何 SEO 考虑中都应该被忽略,而必须通过其对转化率的好处来证明自己的合理性。

 

超级菜单和子类别链接

许多网站,尤其是电子商务网站,通过在桌面上放置一个巨大的超级菜单来处理内部链接,该菜单在移动设备上可能会折叠成四层深的汉堡菜单。这让用户可以从他们可能希望找到的任何内容中获得很多点击,具有讽刺意味的是,从 SEO 的角度来看,超级详尽的顶部导航也不一定是最佳的。当然,他们抓取了很多页面并传递了一些公平性,但是他们没有做任何将相关性集中在子主题上的工作,并且他们不允许您将自己的力量集中在最需要的地方。

 

一些网站通过特定于部分的子导航对此进行了改进,例如亚马逊上仅出现在杂货部分的这些链接:

 

一般来说,这是大型菜单的一个很好的替代方案,因为站点范围内的链接较少(意味着每个剩余的站点范围内的链接都更强一些),并且相应地,密切相关页面之间的链接更多。

 

然而,当然,这个元素根本不会出现在移动设备上。哦。

 

同样,亚马逊在桌面上也有这些特色子类别,扮演着类似的角色:

 

再说一次,从 SEO 的角度来看,这是一个好主意,但这些链接在移动设备上不存在。

 

Zoopla 更巧妙地处理了同样的问题:

 

侧边栏链接到相关子类别

 

它们同样具有仅在相关类别中显示的子类别链接,但在移动设备上,它们会保留它们——只是将它们移动到页面底部而不是侧边栏:

 

侧边栏链接移动到移动设备内容的底部

 

这不是很有吸引力,但没关系 - 无论如何,很少有人会滚动到这些深度,因此 Zoopla SEO 策略对仅限移动的索引非常有效。另外,由于只关注相关子类别的相互链接,这里的链接数量并不极端。

 

SEO 复制和隐藏内容

对于 Ebuyer 在这里对 SEO 副本的处理,可以提出类似的论点:

 

它就在页面底部,所以也许这是一个内部链接的机会?确实,在此文本块的末尾有几个链接。

 

一般情况下,无需过多讨论这种副本的优缺点,我想说这对于电子商务类别页面的底部来说有点过分(您只能在上面的屏幕截图中看到一小部分)。相反,Ebuyer 可以做一些类似于他们对页脚所做的事情:

 

折叠或选项卡式内容可以成为处理移动设备上庞大的内部链接结构的好方法

 

在桌面上,所有这些页脚部分默认展开,并且全部可见。在移动设备上,它们隐藏在这些可展开的部分中。这通常是在移动设备上处理 SEO 元素的好方法,因为谷歌在这一点上一再表示这样做没有缺点。

 

结论:页面链接,但很有品味

我试图在此处探讨网站在针对移动桌面链接奇偶校验时面临的一些常见问题。

 

快速回顾一下,我推荐网站关注的主要问题是:

 

缺少导航元素

 

无需借助大型菜单即可进行深度链接的机会

 

我建议的解决方案是:

 

在移动设备上将链接小部件推送到页面底部,而不是完全删除它们

 

使用标签、轮播、可扩展部分和其他创意解决方案来更好地运营屏幕空间

 

不过,我很想看到更多的例子——你的网站如何处理移动优先的内部链接?在微信上告诉我!


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