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admin SEO优化 2021-08-15 1093 0

SEO Search Engine Optimization 的缩写,在中文来说就是搜寻引擎最佳化,而搜寻器即是平时使用的GoogleBingYahoo等等。SEO 就是透过以搜寻引擎的搜寻规则调整网站,从而提高网站在搜寻引擎内排名, 目的就让你的排名在搜寻引擎尽可能排到先优先。那么, 为甚么 SEO Digital Marketing这么重要? SEO公司又如何影响你的企业,为你带来收益和知名度呢?

 SEO排名

内文连结

SEO目的及其对网站的重要性

站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )

关键字研究

【标题(Title)

【描述标签(Meta Description)

【行动版本】

SSL

【网站速度】

【网站地图(Sitemap)

【内部连结】

站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

【外部反向连结】

【社交平台】

【信任指数(Trust Rank)

总结: SEO 是企业网站不可或缺的一环


SEO目的及其对网站的重要性

其实并不只有一个单一的答案。提升搜寻引擎排名、改善网站内容质量、增加转换率、开发潜在客户、强化网站的用户体验⋯等等,都可以算是 SEO 的目的,因为 SEO 的好处和目的并不止一个。

 

这就是为甚么 SEO 在数码营销中这么重要,因为 SEO 是数码营销中的基础,只有打好基础,你的营销计划才能得而顺利。我简单举一个例子:

 

两间同样性质的企业,如卖衣服的公司,当有一个用户在Google中搜寻「衣服 网店」这一个关键字,公司A在搜寻结果的第一页,你的公司B却出现在第二页,那一间公司的网站更有可能被搜寻用户点击进去?答案显而易见。

 

所以 SEO 是每间想透过网络拓展业务的企业和曝光率该重视 SEO ,我十分建议先做好 SEO ,再去投放FacebookYouTube广告、使用数码营销工具…等其他数码营销的项目,才能看到显著的效果或得到更大的效益。

 

站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )就是 SEO 中最主要的任务,以下先来简简看看站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )到底是包括是甚么 SEO 的元素吧。

 

站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )

即所有网站内可被改善且会影响 SEO排名的元素,例如标题、网站域名、网址子网域结构、网站内容、描述标签、网站行动版本、载入速度、网站地图、网站安全等等。其实还有一些项目,不过由于此篇是讲解甚么是 SEO ,以及 SEO 的重要性,所以详细做法和解释会留待下篇文章,敬请期待。

 

关键字研究

很多初学 SEO 的人进行 SEO 前会错误地先考虑标题,但我可以告诉你这是不对的,你先考虑的 SEO 部分,必须是关键字研究。这是很简单的原因,因为当你的关键字策略决定下来的,接下来你所做的所有 SEO 部分,如标题,描述标签等等都会围绕着这些关键字进行 SEO

 

好的开头让你的 SEO 过程更加顺利,反之亦然。因此我们会进行 SEO 要先考虑关键字,要反覆反问自已一些问题,如:

 

 用户会搜寻甚么关键字这一类网站?

 

 用户搜寻甚么关键会找到我的网站?

 

 那些关键字较少网站进行过 SEO ?

 

 那些关键字竞争相对较少?

 

 这个关键字对内容来说容易编写吗?

 

得到答案后就对你得到的关键字结果进行 SEO ,同时你会要保持定期重覆询问自已,如果得出的答案不同,你的关键字策略就或许需要调整了。

 

Google 每年都会处理超过数万亿次的搜寻,但每年仍有约15%是过去从未见过的关键字,可想而知,编关键字对 SEO 是有多么重要。由其是会香港,除了书面中文,英文甚至口语中文都会被视为关键字的后补选项,这与其他地区十分不同,因为香港是一个多元文化且有多种语言的社会,你要考虑的 SEO 因素亦自然较多了。

 

【标题(Title)

第二个重点当然就是你的标题,就跟作文一样,标题住住是你要考虑的重点,没有标题就像一本没有书名的书一样,阅者根本无法快速地理解到书的重点和大概内容。搜寻引擎也一样,你的网站标题会是搜寻引擎第一个会抓取的内容,越符合关键字内容的标题网站,他的 SEO 排名自然会比较高,学会写好一个好的标题对你的 SEO 十分重要。但千万仅记,不要盲目将你想进行的SEO关键字加进标目,例如:

 

健康必知:不健康的你要知道的健康秘诀和健康知识

 

这一类毫无结构可言的标目住住会换来两个可能的结果,要不是GOOGLE留意到你用这种违反SEO自然规则的方法,把你的网站排名降低。就是自动将你标题关键字删减,例如:

 

健康秘诀:你要知道的健康小知识

 

以上的标题是GOOGLE可能删减成的标题,所以,学会写好一个标题是十分重要的,你必须要把标题的结构想好,当然关键字越多就越好,不过盲目添加就只会换来失败的后果。千万不要小看GOOGLE搜寻引擎的智能。

 

总之,在确保你的内容适合阅读的前题下进行 SEO

 

【描述标签(Meta Description)

描述标签(Meta Description)就象是一本书的内容概要一样,是你网站页面的当前概要,这亦是搜寻引擎会抓取的内容元素,好的描述标签(Meta Description)会让你的网站 SEO 排名提升,坏的描述标签(Meta Description)会令搜寻引擎抓不到你网站的重点,无法得到一个好的 SEO 排名。

 

所以,写好一个描述标签(Meta Description)与写好标题一样重要,但同样千万不疯狂地把关键塞进描述标签(Meta Description),这只会令你的网站违反SEO 规则而得不到一个好的 SEO 排名。

 

【行动版本】

这是该被重视的大趋势,你要明白随着智能电话的普及,人类看着电话的时间甚至比与家人沟通的时间还要多。人们已经习惯很多时候用电话来搜寻他们想要的关键字,所以网站的行动版本对 SEO 来说已变得尤其重要,没有行动版本你的网站跳出率会大大提升,这明显对你的网站 SEO 有很坏的影响。

 

而且,Google 近年明显更加重视网站的行动版本,行动版本亦纳入了搜寻引擎的规则中,Google 开宗明义地说明你的网站有没有一个行动版本是你的网站 SEO 排名的一大重要考虑因素,甚至自家给你工具评估网站的是否适合行动装置浏览。

 

行动装置兼容性测试

 

https://search.google.com/test/mobile-friendly

 

你可以运用以上工具去测试你的网站是否符合SEO行动版本的标准和改善的地方并依此进行修改。

 

 

如果你不懂网站开发(Website Development)或是 SEO,你很可能会问还是图片也是影响 SEO 的因素之一。

 

其实搜寻引擎虽然很智能,但它仍不能像人类一样去理解图片的内容,所以你要告诉搜寻引擎你的图片是甚么内容。

 

每一张在网站上的图片都有独立的标题和描述,而这就是你可以告诉搜寻引擎图片内容的元素。你必须把图片的标题和描述都设定好,以免影响网站的 SEO

 

: <img src=kksmarketing-seo-post-img.jpgalt=SEO 是甚么? SEO 对网站的重要性以及 SEO 讲解”>

 

x: <img src=img1.jpg>

 

xxx.jpg就是你的图片标题 alt=””之中的就是你的图片描述

 

SSL

SSL可能你会很陌生,但我相信你一定有留意过一些网站网址的连结的前辍有些是http:// 有些即是https:// 当中的S就是SSL。其实SSL就是一个网站的安全凭证,如果你的网站缺少SSLGoogle会直接在你的网站打上”不安全”的标签。

 

这是一个极为严重的 SEO 问题,同时对你网站的 SEO 造成极坏的影响。你的网站甚至不会被Google考虑放进搜寻结果。

 

K.KS Marketing曾有一名客户想我们帮忙进行 SEO 提升排名,在初时很快的就留意到客户的网站没有SSL安全凭证。由于客户的网站并不是由他们公司自己开发的,而是聘请第三方网站开发公司开发。所以我们先请客户去要求该网站开发公司安装SSL,然而回覆是一个每年一个颇为昂贵的价钱,的确SSL有不同的价钱版本,越安全的SSL当然每年收取的价钱当然越贵,但是该SSL的收费已超出了市场上的价钱。

 

其实SSL是有免费的,当然安全性不及付费的高(不然为甚么要收费),但是总比被Google贴上不安全标签或是移出搜寻结果好吧。

 

结果,那网站开发公司不愿意为客户安装免费的安全凭证(毕竟没有任何好处且增加了工作量)K.KS Marketing只好帮助客户重新开发一个网站,一站式的同时把 SEO 做好。

 

这个事例是想告诉各位,如果你缺乏网站开发技术,公司又没有网站开发员而要骋请第三方网页设计公司的话,请确保你的合约上有安装SSL一项,保障自己。

 

安全性已被Google视为 SEO 的重要因素之一,为了做好 SEO 而且取得良好的 SEO 排名,安全性问题无可避免,毕竟没有人想浏览一个不安全的网站。

 

【网站速度】

Google 研究过,如果网页载入时间超过3秒,用户离开的可能性增加68%;如果网页载入时间超7秒,用户离开的可能性增加113%。如果因为载入时间太长而没有浏览你的网站的话,其实该网站并没有为用户带来任何有用的内容。

 

所以网站速度已被例入 SEO 的考量因素之一,你必须确保你的网站载入时间在0.15秒以内,以我开发网站的标准是0.13秒内(没有安装外挂如聊天机械人的前题下)。否则 SEO 的成效会受到影响。

 

不影响网站内容前题你可以做的改善:

 

压缩及改善图片档案大小

 

调整图片尺寸大小

 

内嵌重要的CSSJAVASCRIPT

 

延后不重要元素

 

NEXT-GEN图片档案格式

 

减少HTTP 要求

 

等等

 

【网站地图(Sitemap)

网站地图是网站架构的架构图,它描述了一个网站的架构,网站地图对于提高用户体验和SEO有明显好处。

 

它为网站访问者指明方向,并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。对于SEO,网站地图的好处就更多了:

 

为搜寻引擎爬虫提供可以浏览整个网站的连结;

 

为搜寻引擎爬虫提供一些连结,指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面;

 

如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL,那么这个访问者就会被转到「无法找到文件」的错误页面,而网站地图可以作为该页面的「准」内容。

 

所以如果你想要做好SEO,请为你的网站设定好网站地图,或是在Google Search Console上提交你的网站地图,让搜寻引擎更容易搜寻得到你的网页以取良好的SEO成效。

 

【内部连结】

本来不想讲解的项目,因为这是相对较不重要但又对 SEO 有些许影响的元素。讲解的原因是,K.KS Marketing从来都不建议网站开发只做一页式的网站,请留意是不建议只做一页式网站并不是不建议一页式网页,因为分页其实对你的网站 SEO 其实是有影响的。

 

如果你将网站所有内容都只放到同一个页面上,不仅载入时间会拉长,而且你的网站架构会变得太过简单。而且由于没有分页,用户只能到达你网站的主页,Google不能在搜寻结果上显示你网站的其他内部连结。影响 SEO 同时影响你网站在搜寻结果上的观感。

 

所以,如果你尚未开发网站,请不要一昧追求一页式网页设计,确保你的网站有足够的分页去丰富网站内容。

 

站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )其实亦即改善影响你网站 SEO 的外部因素,当然外部因素可以控制的程度一定不及站内高。但我们亦要在可控制范围内把搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )做完。

 

【外部反向连结】

反向连结即是外部你网站以外的网站中,在这些网站上有连结到你网站的连结,在 SEO 上称之为反向连结,简单来说就是用户在其他网站上透过网站上的连结接达到你的网站。

 

反向连结对 SEO 的重要性极为大,当然这不是 SEO 的一切,但你要清楚知道这是 SEO 一个很重要的部分。由 SEO 诞生到现在也是如此。

 

在我个人看法上,反向连结的质素比起数量更为重要,反向连结是可以买的,当然如果你内容够好,被自然连接的可能性也是有的。不要疯狂购入一大堆你不知道网站质素的连结,因为如果有一大堆质素其差或是没有内容的网站连结到你的网站,这不仅不会对你网站 SEO 有任何好的影响,甚至拉低你的搜寻引擎排名降低 SEO 成效。

 

所以请留意你的网站被甚么网站所连结,好的反向连结可以短时间为你带来大量浏览量,同时会大大提高网站在搜寻引擎上的排名,达到超凡的 SEO 成果。

 

【社交平台】

社交平台如FacebookInstagramTwitter等等,其实对网站 SEO 有着很大的推力。试想想,你在社交平台的发文讲解一篇技能型文章或是你一些网页的服务,用户透过连结接达到你的网站的话,其实他的作用就似是反向连结一样。

 

刚才就已经说明了反向连结对 SEO 有着极大的影响。

 

所以,如果你想做好 SEO ,你必须要同时把你的社交平台专页做好,一些平台的分享为你的网站带来不少浏览量,甚至可以为你找到更多的潜在客户。

 

【信任指数(Trust Rank)

信任指数是Google用来打击互联网上的钓鱼/垃圾网站,信任指数越低的网站在搜寻引擎上的排名会较低甚至不会显示。Google是一个非常着重用户体验的企业,所以若果网站的信任指数较低,或会影响你的 SEO 和搜寻排名。

 

一些用户的行为也会影响你的网站的信任指数。例如同类型的网站,网站A我花了3分钟去浏览;网站B我即只用了30秒。这一项数据会告诉Google网站B的内容可能不太优良或是不太适合我,这是一个会纳入参考的数据,所以分析数据是 SEO 不可忽视的,你必须要清楚你网站不足的地方,研究每一个用户的体验,改善网站以获得更好的 SEO 成效。

 

知名品牌和权威网站(.edu)会较容易取得高的信任指数,如果你符合条件,千万不要放过自身的优势。

 

总结: SEO 是企业网站不可或缺的

如果你想分享互联网市场,或是有意令自己的企业成长, SEO 是无可避免的一环。想要成功,你必须要接受这个世界的改变,了解现时世界的玩法进而改革你的企业商业模式,你的对手很可能在 SEO 下了很大的苦功和费用,若然不重视 SEO ,你的企业很可能会被追上甚至超越,越来越难赶上对手的成长。

 

全网营销推广希望你能够透过这篇有关 SEO 的介绍更加了解 SEO 重要,为你或是你的企业提供新的出路和改变。


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