APP产品运营的4个阶段

admin 网络运营 2021-07-05 290 0

目前,各个细分领域中的APP层出不穷,但是大家貌似都在疯狂地搞推广,在获取新用户上面更是不惜血本拼尽全力,却很少有在乎运营的,或者很多APP根本就是纯推广无运营。下面就来介绍一下APP产品运营过程的4个阶段。

 APP产品运营.jpg

1.产品研发期——产品上线前

首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。产品定位和目标用户决定了产品要解决什么问题以及产品的风格,同时会影响后续产品运营的策略。毕竟,产品往往只是解决一个固定人群的需求,而不是一个普遍存在的需求。在这个阶段,产品和运营应当配合得足够默契,制订好符合产品的上线计划。

 

另外,APP运营要做好必要的准备工作,比如安卓渠道,包括百度手机助手、360手机助手、应用宝等,都有新品首发。了解各大渠道的首发规则,并沟通、预约好排期。

 

⒉产品种子期——产品内测期

在这个阶段,产品运营的主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划—起分析讨论并进行产品优化。主要关注数据有:页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时间段、停留时长等。

 

3.产品成长期——产品爆发期

产品体验没有问题以后,接下来就是产品开始大规模推广的重要时机了。推广期的主要目的在于扩大影响,吸收用户。这个阶段首先要做的就是铺量,覆盖各大渠道,如果预算足够,可以适当进行—些渠道的投放。

 

在这个阶段,如果能够配合各种资源多管齐下,用户量能有爆发是最好的了。同时,这个时候用户群规模还比较小,品牌知名度不高,用户最关心的就是,你这个产品帮我解决了什么问题,这时候就需要推功能,把用户最大的需求展现出来。

 

4.产品成熟期——用户爆发期

这个阶段的数据会高度增长,并在相对稳定的范围内产生波动。产品运营的主要目标就是通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的数据有:付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。

 


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