全网营销之APP营销技巧

admin 网络推广 2021-06-29 275 0

全网营销推广是企业APP发展的必然过程,也是实现企业APP价值的主要方式。APP营销就是以智能移动平台为基础,通过各类APP的相关内容来展开营销的—种方式,本节将为大家介绍APP营销的技巧。

 APP营销.jpg

一、加强设计,提高下载量

企业开发移动客户端,需要打造好APP运营APP推广APP营销,直接目的主要体现在所示的几方面。

 

无论企业开发移动客户端的目标是什么,了解APP的设计技巧永远是品牌企业APP走向成功的第一步。随着APP应用软件的发展,目前网络上涌现出了很多实用的设计技巧,现着重介绍以下几种。

 

1.背景模糊设计

模糊背景也被称为“背景虚化”,这种设计方式在APP的设计中十分常见。模糊背景主要有整体背景模糊设计和局部背景模糊设计两种方式。

 

模糊背景模式常常被运用在APP的登录界面,主要用来突出登录界面的形象。

 

 

2.简单的导航功能

根据不同产品的层次深度和广度,APP软件采用的导航模式也不同,但是从整体上而言,导航模式以简单明了为主。作为APP设计的首要步骤,简单又合适的导航框架能够直接决定产品信息的延伸和扩展。

 

3.增加界面滚动功能

APP中,由于手机界面的局限性,往往只能展示一部分内容。所以在设计APP时,设计人员可以借鉴PC端的模式,增加界面滚动的功能,将更多内容通过界面滚动方式展现出来。

 

4.干净而整洁的配色

简约的模式已经成为APP设计的—种流行理念,相比于过去闪烁的霓虹色之类的搭配,整洁而干净的设计更能够获得用户的欢心。在APP设计的配色上,主要有3种配色技巧可供选择。

 

APP的设计中,选择统一的色系能够给用户留下深刻的印象,但是太过于单调也会影响美观程度。因此,一般情况下,为了防止过于单调,会通过一些小面积的辅助色来提升界面的层次感,这就是单色调铺垫法。

 

采物延伸法主要是指采用画面内物体的色彩作为配色的基础,并将这种色彩延伸至整个画面的—种方法。

 

吸色借用法主要是指把别人优秀作品中的色彩用于自己的设计稿中。这种方式门槛很低,实用性较强,往往用于局部的色彩设计。

 

5.满足情景感知需求

随着智能手机和可穿戴设备应用软件功能的进—步加强,情景感知的需求成为了APP设计中的重要考虑因素。情景感知是—种智能化的功能,目前已经普遍运用于智能家居、办公、精准农业等方面。

 

二、借助多方资源实现目标

借力营销属于—种合作共赢的营销模式,主要是指借助渠道专业的优势资源,来实现自身的目标或者达到相关的效果。比如在产品的销售过程中存在自身无法完成的工作,但是别的企业擅长于这一方面的工作,就可以两者合作,共同达成将产品销售出去的目标。

 

三、出其不意的创意营销

随着智能手机功能的越发强大,APP应用的数量快速增加,APP相互间的竞争也越来越激烈。在这种情况下,设计上的创意就成为了APP应用获得用户认可的重要途径之一。

 

对于企业APP而言,只有企业想不到的创意,没有做不到的创意。比如冬天的暖手宝与手机相结合造就的暖手宝功能,通过不同的加热等级,让冰冷的手机瞬间暖意扑面。这种方式与玩游戏时手机的被动散热不同,是APP本身主动消耗电量提供热度的模式。图15-9所示,即为暖手宝APP的工作界面。

 

四、增加人气的整合营销

品牌企业的APP整合营销有很多种,这里着重介绍两种: APP、微博整合营销和APP、微信整合营销。

 

1. APP、微博整合营销

APP、微博整合营销是指企业在微博上通过一系列的手段将人气引流至APP,引流的方式主要有两种。

展示位展示相关信息。

在微博内容中提及APP

在这两种方式中,更为常见的就是在微博内容中提及APP,诱使用户对APP进行下载。

 

2. APP、微信整合营销

通过微信扫描二维码让用户下载APP是常见的微信合作营销方式,在微信公众平台上通过文章或者推送的信息,对相关的APP进行介绍,也是合作营销的一种方式,通过引流更好地推动APP的营销效果。在微信朋友圈中,微信同样可以通过文字信息、活动图片等方式引导用户去下载APP

 

五、提升形象的活动营销

活动营销是指整合相关的资源策划相关的活动,从而卖出产品,提升企业形象和品牌的—种营销方式。在APP客户端推出的营销活动,能够提升客户的依赖度和忠诚度,有利于培养核心用户。

APP上常见的以营销为目标的活动。

关于APP的营销活动分为两种。

—种是直接面向APP用户的线上APP推出的相关营销活动。

—种是通过线下活动引流的方式进行营销。

 

六、内容营销提高活跃度

微信APP之所以影响力广泛,是由于平台上用户自产的内容与互动的内容成为了APP的主体,这种内容让用户有了长期使用的动力。要想提升APP用户的活跃度,主要还是从内容出发,通过内容的展示来吸引用户的长期支持。

 

APP传播的内容直接影响用户对于APP的认可程度,适当的内容表现技巧能够更有利地促进APP影响力的提升,相关技巧主要有所示的3个方面。

 

1.对启动页进行处理

对于APP而言,对启动页的内容进行处理是内容“装修”的第一步。

APP的启动页的主要作用如下。

APP启动有—定的缓冲时间。

为用户的流畅使用提供保证。

 

随着APP市场的发展,大众对于APP的要求提升,启动页也逐渐成为APP获得用户认可的一个标志。从设计的角度出发,主要有所示的3个方面要求。

当用户点击APP,经过启动页进入APP的内部内容时,首页导航就成为了用户的第一关注重点,所以把首页装扮好、把首页导航设置好也是重要的“装修”方面。需要注意的是,并不是所有的APP都需要首页导航,一般APP内容较多的情况下,使用首页导航能够更清晰地将内容表现出来。

除了APP形式上的“装修”之外,还有内容上的“装修”。这些内容往往与图的内容相关。

 

2.吸引用户主动进行交流

要想吸引用户主动进行交流,可以对APP内容进行多次包装。以美食类APP内容为例,往往通过精美图片或美食攻略来吸引用户主动进行交流。这样做的目的在于提升用户的活跃度,促使用户进行评论或者交流。

 

专家提醒

除了对这种以分享为主的信息交流进行推荐之外,APP能够做的包装还包括对话题帖子或者攻略文章进行推广。

 

3.多方位展示优质内容

在内容包装方面,把APP上的优质内容和帖子整理好,通过置顶或加标签的形式让更多的用户参与其中,这也是体现APP内容全面性的一个重要方面。

 

在运营化阶段中,APP首先是要向用户展示优质内容,并通过优质内容打造平台优势,—般有如下所示的几种方式。

推出话题。

精准展示。

主打内容。

媒体转发。

 

当用户数量足够多时,为了APP的长期发展,以及优质信息的打造,就需要让用户自产优质信息。为了调动用户的积极性,可以适当地给予奖励,比如积分兑换和头衔荣誉等。

在用户自产优质信息方面,豆瓣APP非常值得借鉴,它提出的口号就是让新用户获得8800万豆瓣注册用户客观、真实、真诚的评分与评论,也就是通过用户的优质信息来打造品牌。

 

七、回顾账单,走进用户内心

情感营销就是企业将满足消费者心理上或情感上的需求作为企业发展战略的一种营销方式。不论在什么营销活动中,情感营销都是—种能够走进消费者内心的营销活动。例如回顾账单就是能够让老用户对APP软件产生很强归属感的—种情感营销方式,无论账单内容是文字、文章、图片还是资金,都能够很容易打动用户,让用户参与其中。因此很多上线时间较长、有一定影响力的APP都会选择用这种方式结合其他活动,进一步造营销效果。

 

以淘宝APP推出的“3万亿感谢有你”活动为例,阿里巴巴交易额创造了一个新的3万亿历史。淘宝APP顺势推出了用户账单回顾查询活动。

 

这个简单的活动引发了大量用户的参与,并且随着用户的自主宣传进一步扩大影响力。这种账单回顾就是让用户在有兴趣的基础上,玩得比较舒心,同时乐得分享。这也是运营用户情感建立APP品牌的—种方式。

 

八、饥饿营销促进销量

饥饿营销属于—种常见的营销战略,但是需要产品有一定的真实价值,并且品牌在大众中有一定的影响力。

 

APP营销中,饥饿营销运用得当产生的良好效果是很明显的,对产品的长期发展十分有利。但并不是所有产品都可以运用饥饿营销,一般采用饥饿营销的产品需要满足所示的3个因素。

 

专家提醒

需要注意的是,在各个行业中都能够采用饥饿营销。以滴滴出行APP为例,其推出活动发放优惠券,通过优惠券数量有限和时间有限的方式打造饥饿营销,从而促使大众使用滴滴出行APP

 

九、从免费慢慢过渡到收费

尽管免费是用户对大部分企业APP的基本要求,但是对于产生了一定口碑的APP而言,让用户自愿付费仍然是可行的,也是考验APP是否具有良好用户体验的一个方面。

 

在收费方面,常见的以游戏类APP为主,通过游戏画面和内容的有趣性来吸引用户自愿付费,这样的游戏APP也必然有大量的用户作为基础。

 

需要注意的是,收费是以良好的用户体验为基础的,能够让用户心甘情愿付费的原因在于产品本身的质量。只有当APP的实用性、娱乐性等方面为用户提供了有价值的服务,才能得到用户认可。在具体的操作中,APP可以先通过免费的版本来收集用户的相关数据,深入地了解用户的操作行为,然后提供收费版的服务。

 

十、视觉上符合用户的审美

在信息化时代,大众的审美观往往差异化较大,而企业APP在用户视觉上的设计目标主要是符合大部分用户的审美。对于APP而言,视觉审美主要集中于6个方面

以启动界面审美为例,简洁是大部分企业 APP常遵循的特点。部分APP的启动界面,通过简洁的界面图片搭配相关文字的方式来突出主题。

 

APP的视觉审美设计往往以大众普遍的审美观为中心。以色彩搭配、图文搭配及布局搭配等方式来迎合大众的审美观,从而为用户营造—种舒适的操作感,进而提升APP在用户心中的形象。

 


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