常见的全网营销模型

admin 营销策划 2021-06-24 594 0

全网络营销始终体现了以用户为出发点、提高用户互动性的特点,在该特点的基础上实践并总结出的营销模型当然也离不开用户。不管全网营销模型侧重于话题、事件、活动、视频、漫画、微博的哪—种形式或渠道,归根结底都是基于用户而设计的。

 网络整合营销.jpg

1.FEA 全网营销模型

FEA是「Focus(话题)、「Event(事件)、「Activity(活动)3个单词的首字母组合,即话题营销、事件营销与活动营销。FEA网络整合营销模型是通过对多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划,再灵活运营传统媒体、网络媒体、社交平台、行业网站、博客、论坛、电子邮件、短信、搜索引擎、电子商务平台、视频APP等营销工具和传播载体,构建而成的全网营销传播体系。

 

FEA全网营销模式可以减少单一营销工具在传播范围、用户及影响力上的局限性,既可以保证传统经典营销方式的完善应用,又能够通过互联网新媒体工具引发病毒效果,实现快速、广泛的口碑传播。

 

传统的营销思维倾向于立足大流量平台进行传播,FEA全网营销模式在更多情况下主要是组合其他优质的传播渠道资源。

 

2.FEAVA 全网营销模型

FEAVA」是「Focus(话题)、「Event(事件)、「Activity(活动)、「Video(视频)、「Animation(动漫)5个单词的首字母组合,即话题营销、事件营销、活动营销、视频营销和动漫营销。


FEAVA全网营销模型是通过理论总结、实践检验及市场反馈而总结出的快消品全网营销方法论。它运用多种话题、事件、活动的组合,依托多种互联网传播平台与渠道,借助文字、图片、声音、动画、视频等形式进行多样化的内容创造、互动和传播。可以使产品或品牌信息更广泛地覆盖目标用户,加深品牌和产品在目标用户群体心中的印象,诱发目标用户群体对品牌产生信任、兴趣和购买意向,最终促成购买行为的发生。

 

3.话题全网营销模型

话题全网营销模型中的话题主要包括新闻话题、微博话题等。新闻话题以新闻媒体为传播主体,运用新颖的立意和角度,通过大媒体的深度报道形成热门话题,与推广信息结合进行推广。微博话题以用户的分享讨论为主,通过粉丝数量较多的一个或多个微博形成热门话题,带动微博用户的关注讨论,潜移默化地实现传播。此外,也可以结合传统的电视媒体形成热门话题,再将传统媒体引起的话题引入新媒体平台,进行进—步的传播扩散。


要想获得不错的话题全网营销效果,媒介覆盖率和内容创意必不可少。话题的传播量、浏览量、转发量、搜索率、讨论热度、互动效果都是评价话题全网营销效果的重要指标。

 

4.其他全网营销模型

除了上述全网营销模型之外,常见的全网营销模型还有基于微博的FM网络营销模型,它通过大V微博、官方微博等微博营销账号矩阵打造话题热度,再引入其他媒体平台进行发酵推广;基于视频的FV网络整合营销模型,它通过兼具内容、创意的短视频和微电影等引起病毒式传播,或通过购买热门广告展示位进行传播造势,成功塑造热点后再引入其他媒体平台进行广泛传播。例如,很多创意美食视频即是通过创意引起用户的讨论,再结合微信公众号、视频平台等进行广泛推广;基于漫画的FA网络整合营销模型,它以一个社会性的主题、现象引起用户共鸣,吸引用户分享转发,打造热度后继续顺势传播,如同道大叔的星座漫画即是以年轻女性普遍比较关注的星象为主题塑造的漫画。

 

所以,任何—种成功的全网营销案例都可能成就—次完整的网络整合营销。先凭借内容质量、营销创意等关键因素获得在某个范围内好的营销效果,再运用优秀的运营方法对各种营销资源、营销渠道进行整合,对已有的营销效果进行扩散,增加推广的深度和广度,从而实现全网营销。

 


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