新媒体的发展趋势

admin 网络推广 2021-05-26 148 0

在大数据、云计算、人工智能等技术推动下,新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。面对迭代变迁,只有清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点,才能充分地运用新技术、新应用去创新推广方式。

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1.新媒体形式:从视频化到直播化

在线视频服务的兴起,极大地改变了人们尤其是年轻人群的媒体消费习惯。中国互联网络信息中心(CNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至20203月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿人,较2018年年底增长 1.26 亿人,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿人,较2018年年底增长1.25亿人,占网民整体的85.6%2020年年初,随着线上办公、线上娱乐等的兴起,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

 

在线视频服务的内容也实现了迭代式发展,从早期的电视节目在线收看,到原创视频发布,再到目前流行的网络直播,这种自下而上的互动社交方式,帮助普通用户获得了更多的话语权。然而,视频直播的弊端也很快暴露出来,诸如突发事件现场记录、知识性直播等真正有价值的直播内容仅占少数,大多数直播平台都以生活化、娱乐化内容为主,日常生活的直播不可避免地出现了同质化倾向,这为直播平台和视频发布的管理带来了一定的挑战。

 

2.新媒体内容:从移动社交到移动新闻

移动互联网的出现带来了信息传播方式的颠覆性变革。如今,不仅信息接收者可以随时随地获取信息,信息发布者也已实现了随时随地地上传信息(这里的信息是集合了文字、图像、音视频的多媒体信息),整个社会已经进入移动传播时代。从初期的移动化社交,发展到移动阅读、移动音视频,再到移动化新闻资讯,移动媒体已经完成了从即时通信工具向新闻发布平台身份的转变,成为人们获取新闻信息的重要来源。传播方式的变革必然给人们的信息.使用行为带来极大的影响,关于用户在移动媒体平台的消费特征的研究,对新媒体产业的发展具有重要启示。

 

4.新媒体技术:从移动化到智能化

当人工智能、物联网等新技术的爆发式发展与媒体信息的爆炸式增长相结合,「智媒」应运而生,机器写作、个性化推送、传感器新闻等都成为「智媒时代」的重要产物。尤其是人工智能,它被认为是人类历史上神奇、伟大、有发展前途,却又难以准确预料后果的颠覆性技术。对人工智能技术的研究与应用不仅在传媒业,更在全社会成为热议焦点。从某种意义上讲,移动互联网已经进入下半场,智能移动互联网正在蓄势待发。未来已到,我们有必要做好准备。

 

5.新媒体服务:从个性化到多渠道

个性化信息服务的兴起,也是「智媒时代」的重要标志之一。在年轻一代的用户群体中,越来越多的人开始基于个人兴趣来进行信息.内容的消费。这种兴趣导向的用户内容偏好成为算法推荐的重要发展动力,今日头条、天天快报等基于算法推荐的个性化新闻App的人均使用时长逐年攀升,企鹅智酷《20192020年内容产业趋势报告》预测,未来对用户的需求与兴趣识别,将会演化到颗粒度更细、维度更立体的时代,用户的每一个显性和隐性的内容需求都可以被识别,并在合适的场景中予以高效率的满足。

 

虽然个性化信息推送能够帮助用户在纷繁复杂的多元化信息中快速取舍,但是算法技术的发展水平与用户的主观性,仍然会制约个性化推送的匹配精准度与用户满意度。此外,社交媒体自身的传播属性,决定了以情感为导向的主观信息比中立严肃的客观报道更能引起共鸣。因此,在个性化信息推送的过程中,难免会存在为迎合目标用户口味而改变原内容、增加倾向性信息的行为。于是,许多用户开始从多个渠道获取信息,以保证信息的真实度。

 


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