做好内容运营的几个方面

admin 网络运营 2021-05-15 321 0

在信息泛滥的今天,你的内容即使是高价值的,也可能被淹没,所以需要内容运营者把内容的价值体现出来,传递给用户,在这一过程中,内容运营者要做好以下方面。

 

内容运营


1.判断

当内容贡献者将内容交到运营者手上,或者运营者本身就是内容创作者时,运营者要做的第一件事就是判断这个内容是否有价值,这个内容是否能火,这个内容是否适合在互联网络上进行传播,如果回答是肯定的,那么这个内容就是合适的内容。

 

对内容价值的判断比较考验内容运营者的自身能力,这个需要经验去积累,有经验的内容运营者就能知道这个内容是否符合主流用户的喜好,是否能引爆话题。

 

当下,人们不断讨论的话题、时事是内容引爆的重要催化剂,所以作为一名内容运营者,经常关注热门话题,培养自己对「热点」的洞察力是很重要的。

 

2.审核

—篇内容,无论是图文还是视频,要发到网络上被千千万万的用户浏览,审核这关要做好。在网络上,我们经常可以看到,有的内容创作者因为内容存在违规或者虚假,所以要把好内容审核的关。

 

虽然很多平台对内容都有自身的审核机制,有的是机审,有的是机审加人工,但无论是企业还是自媒体,在向网络上发布一篇内容前,最好都自己审核一遍,看看里面是否含有敏感关键词或者低质量内容。如果是直播,那么在直播过程中也要注意言论。

 

鉴于网络上的案例,内容运营者最好建立一套审核机制,确保内容符合各平台的要求。

 

3.二次加工

二次加工是指内容标题、图片、推荐语、标签等的加工,用「包装」这个词大家可能更容易理解。

 

在互联网络上,有一个词是用来形容以标题来吸引点击的创作者的,那就是「标题党]。「标题党」并不完全是贬义词,很多优秀的内容创作者其实也是「标题党」,他们的内容本身很好,用「标题党」式的写法主要是为了让用户产生阅读的冲动。

 

现在各大平台越来越重视视觉化,图片、短视频用得越来越多。图片和视频的聚焦能力相比文字更强,但图片和视频也要具有美感和吸引,所以我们在直播平台的封面图上看到的不是美女就是帅哥,这实际上就是一种包装,以实现吸引观众眼球的目的。在对内容进行二次包装时,内容运营者就要从配图、排版、结构以及标题这些方面来考虑,看看这个内容整体视觉效果是不是足够好。

 

4.内容栏目化

大家知道,电视台每天播出的节目都是以栏目的形式来规划的。例如,星期—到星期五20:00是情感剧集;星期六和星期日20:00则是综艺节目,每天不同时段播出的内容不同,让用户对电视节目有个固定栏目的认识。

 

而在内容运营中,栏目这一概念同样可以使用。将我们发布的内容进行栏目化,可以提高观众对产品的认知,也可以带给观众更有深度的内容。

 

我们可以看到,不少平台都将自己的内容版块分为了不同的专题,与我们相关的例子,互联网运营网站,这类网站就常常将运营内容按广告营销、新媒体运营SEO 等进行专题划分,网友点击某个栏目就会进入对应的专题页面,如果全都放在一起,看起来就会很乱,网友阅读造成困惑

 

栏目内容积累到一定程度后,运营者还可以考虑将内容产品化,如做成独立的App、在微信中进行打包销售等,这样的商业尝试未来会越来越多。

 


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