根据产品阶段来做内容运营

admin 网络运营 2021-05-14 252 0

在产品的不同发展阶段,内容运营的方向也会发生一些变化。

 内容运营

1.零用户阶段

用户都是一个从无到有的过程,第一个阶段就是零用户阶段。在零用户阶段做内容运营,主要针对潜在核心人群来设计内容,找准这类人群的需求,把内容做垂直,更容易获得—批初始流量,而且越是垂直行业的人群,他们的需求也会越清晰。

 

找到主要人群后就可以有针对性地来做内容,内容的形式可以有多种,文字、图片、影音都可以,然后将不同的内容形式在不同的渠道投放,观察效果,最终留下引流效果好的内容。

 

2.有部分用户

当有了一部分用户后,内容也初步成型了,这时就需要进—步细分人群和需求,将他们的需求通过内容呈现出来。例如,一个公众号在没有粉丝前,将核心人群定位为大学生,积累了一定粉丝量后,发现粉丝中有一部分是职场人士,此时,就可以策划一些与职场人士有关的内容进行发布。

 

在这个阶段,还需要不断地进行用户调查,了解用户喜欢什么样的内容,从而更好地进行内容规划。

 

3.—定规模

当用户积累到一定规模后,你会发现你的用户类型会越来越丰富。这个时候就可以对人群再进行细分,如分为技术人员营销人员管理层、创业者等,根据不同的细分需求来制作不同的内容形式,总的来看,细分过程会形成树状结构。

 


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