内容营销的跨界,到底在跨什么

admin 营销策划 2021-03-31 334 0

到底什么是跨界呢?跨界是整合,通过自身资源的某一特性与其他看似不相关的资源进行随机搭配。跨界也是一种创新的形式、方法去表达自己的内容的新形式。

跨界合作


我们知道,做内容,要保持粉丝的关注度,就要不断给粉丝制造新鲜感,不能让他们产生审美疲劳。我们在做内容也是一样,偶尔要为自己换身「衣服」,而跨界就是一种新的形式,它其实在刻意制造反差,用了全新的表达形式,给受众制造全新的感觉。你会觉得,咦,原来还可以这样玩。打破了观众的心里预期值,能够收获更好的内容传播效果。

 

如果你还在纠结的做内容,那就尝试一下,跨界产出内容,让用户有新鲜感,你不仅有低调内涵的一面,还有酷拽的另一面。那么,跨界该如何跨呢?

 

一、跨习惯性认知

 

我们每个人都有各种各样的习惯,行为习惯,挖鼻孔,抠脚板;认知习惯,北方人认为吃粽子吃甜的,南方人认为吃咸的。什么是习惯性认知呢?时间久了,对一件事产生一种固有的理解或者自我解读,就是习惯性认知。其实我们思维里很容易产生习惯性认知。

 

比如,锤子手机创始人罗永浩,一开始在新东方任职,作为一名英语老师,因为幽默诙谐的讲课风格,深受学生的喜欢,讲课视频被发到网上,随即以「老罗语录」风靡大江南北。这个时候一提到罗永浩,大家就会想到讲英语的老罗,那么,再后来,2012 年,老罗创办锤子科技,谁也没想到,一个英语老师,跨界做起了手机行业,这样一来,打破网友的习惯性认知,无形中制造了话题讨论。

 

再比如海尔,为什么他们能做成网友们很喜欢的一个明星品牌。大家对海尔的习惯性认知,就是卖空调洗衣机家用电器的,谁也没有想到一个曾经比较传统的企业,在微博上好心的给网友们起名字,还叫粉丝帮忙一起想,去和网友抢明星大 V 们的热门评论……颠覆人们的习惯性认知,海尔不仅卖家电,还会给你起名字

 

当你跨出原有的界限,用一种创新的形式表达另一面的自己,你的内容就会给人新鲜感。

 

二、跨人群

 

当我们为企业品牌或者为个做定位的时候,经常会做人群画像分析,得出一个人群数据,接下来就会主这类人群。那么,你尝试跨人群吗?我们可以去观察,不管是传统企业品牌还是互联网后起之秀,他们都在积极拥抱消费群体。

 

湖南卫视的主持人何炅,大家认识他应该是在湖南卫视的金牌节目《快乐大本营》中,现在何炅老师也在跨界产出内容,开始出书,开始自己写歌,2015 年也首次导演了自己的处女座《栀子花开》,同年也宣布加入阿里音乐,担任首席内容运营官。同样,我们看到前央视主持人张泉灵,辞掉央视的「铁饭碗」,开始在爱奇艺的《奇葩说》露面接触更年轻一代群体,了解他们更需要什么,也就是在了解当下消费主力的需求是什么。


三、跨形式

 

跨形式,就是要提升核心内容的迁移能力。换句话说,用你的核心内容,变换形式,产出新内容。这个核心的内容可以是你自身构建起的品牌形象,也可以是创作的内容。围绕核心内容实现成功跨界。跨习惯性认知和跨人群是第一步,跨形式是你个人品牌有影响力之后的第二步。其实这个核心的内容就是 IP,围绕 IP 你可以衍生出更多新形态的内容。同时,要造你的 IP,必须不断产出更高质量的内容,IP 是消耗品,你必须不断输出新的创意

 

好,我们总结一下,做内容的时候如何跨界:第一跨习惯认知,给人新鲜感;第二跨人群,拥抱新粉丝;第三跨形式,努力创造你的 IP,围绕 IP 产出更多新创意。这个时代需要一专多能的新型人才,祝大家都能成为全能型的跨界专家。

 

 

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