企业战略规划概述

一、战略规划的定义

战略指事物发展过程中具有全局性和深远性的重大谋略。「战略」一词最初产生于军事理论，指有关两军对垒的重大部署和指导战争全局的谋划。后来随着社会的发展，战略被应用于政治、军事、经济、教育和企业经营等各个领域。推而广之，一般理解为对事物全面性、长远性的筹划。

企业市场营销是一项系统工程，要正确处理整体与局部、当前与长远等各种不同性质活动的关系，就需要对营销活动进行总体的、长远的谋划，以及制定为实现这样的谋划所应采取的重大行动措施。市场营销战略，就是企业对营销活动所进行的总体部署，贯穿于企业经营活动的全过程。

市场营销战略，是市场营销战略思想、战略目标及战略计划的集合。