新媒体时代的全网SEO

admin SEO优化 2021-03-03 93 0

搜索引擎优化应该怎么做?许多SEO人员都会有这样的疑问,SEO只是一门网络营销技能,正规点就是SEO创造价值,娱乐点就是SEO玩出新花样。只不过随着互联网环境的改变,尤其是社交网络和移动互联网的兴起,再加上SEM广告刷频,传统的搜索优化市场也发生了很大的变化

 

SEO全网优化指南.jpg


新媒体时代,巨大的流量都在移动端。事实上,新媒体是一个相对的概念,它主要区别于传统的旧媒体,它是相对于传统媒体的一种统称,是数字媒体的一种相对。不过,新媒体在大多数人群中,主要还是以微博、微信等社交媒体为主的移动互联网。

 

这是一个新媒体时代,互联网流量大、应用分布、APP遍地开花,加上自媒体的崛起,如今的品牌营销已不能只靠单一渠道。因此,全网营销方略也受到各大企业青睐和投入。

 

目前SEO对于品牌营销有多少价值,只是其中一部分。

传统SEO,就是通过对网站进行相应的优化,获得来自搜索引擎的自然流量,为企业带来新的顾客。主要有三个方面的核心做法:

通过结构优化提高蜘蛛抓取效率构建内容涵盖了搜索需求引入外链来提高质量

而且随着互联网环境的变化和搜索引擎的发展,外链的效果减少了,友好的网站结构成了标配,而内容建设更是因为信息爆炸的难度越来越大。

 

因此,进行SEO的难度越来越大,需要投入的资源也越来越多。当今市场竞争环境激烈,数字化营销的节奏非常快,企业都希望以最低的成本,最快的速度,取得最佳的营销效果。而且SEO需要一段时间的优化,才能逐渐产生效果。这需要持续的不低投入,但短期却很难看到表现预期的营销方式,也越来越难以让企业接受。

 

尽管如此,SEO仍然是最有价值的营销方式之一。有搜索就会有SEO。大家可能把SEO当作一种技能但全网营销认为SEO已然演化成一种思维,无处不在。因此在这个过程中,我不断的进行研究、优化,同时还不断地向客户提供SEO相关的建议。由于搜索引擎仍然是一个很大的流量入口,在中国网民互联网使用情况调查中,搜索引擎一直位居前三名。

 

 营销方式多种多样,如广告投放、互动传播等,这一阶段主要是让消费者接受信息,这一阶段主要是激发用户对品牌或产品的兴趣,然后用户可能会主动去了解,大家通常都是去搜索。

 

例如用户搜索XXX如何如何”,此时需要借助SEO来优化搜索结果。同理,对于已经拥有品牌的顾客,如果对产品有使用疑问等,也会同样去搜索,此时我们更应该优化搜索结果的显示,以维护品牌的形象和用户的好感度。

 

覆盖面有限。如前所述,如今的移动互联网环境下,流量分散,用户分散,各品牌都需要做全网营销,而不仅仅局限于单一搜索渠道。

 

搜索引擎优化的价值需要重新塑造,与之相比,我更看重其在品牌营销方面的价值,提升网站的自然流量。搜索引擎优化就是搜索引擎优化,各大新媒体平台都有自己的搜索引擎入口(比如头条搜索),而让用户在搜索中看到品牌想要与其沟通的内容,正是搜索引擎优化的核心价值所在。

 

要跳出传统的SEO思维,对SEO本身的概念进行优化,从最初为传统搜索引擎设计的网站优化,到为全网搜索用户设计的体验优化,帮助品牌联系、沟通消费者,传递品牌价值,维护品牌形象。

 

搜索引擎优化更应该是内容和资源的整合优化,帮助品牌企业沉淀互联网信息资产。此时,我们要考虑的,不仅仅是引流的数量,而是如何保持流量,并将其转化为实际客户,以及如何提升用户体验

 

当前SEO应该做什么?

在新媒体环境的变化,对SEO的两个层次进行了归纳。在战略层面上,搜索引擎优化的基础还关键词,因此首先要做的是选择关键。一般而言,引流的关键字主要有类,即产品词、品牌词、行业词、截流词、热点词。关键字只是基础,代表的是用户的搜索需求。

 

其内容方向并不局限于场景故事类、问题解决知识类、评价对比类等,但无论哪一种形式,都必须客观,品牌的植入须以引导为主。

 

对于新品牌,在搜索结果中没有信息,此时需要进行品牌形象的基础塑造,让用户在搜索中了解到,可以有信息可看。

 

而且对于老品牌来说,可能搜索结果中的信息比较陈旧,而品牌形象升级,需要在用户端即时更新显示的全网信息。

 

此时的内容主要有两个方向:一是新闻媒体信息,二是自媒体平台信息。

在策略层面上,现阶段SEO主要做两种渠道:传统的搜索引擎和主流的APP

传统搜索引擎的搜索引擎优化。以百度为主体的传统搜索引擎是一个大型综合性搜索引擎,百度每天回复数十亿个搜索,仍是SEO的核心位置。

 

事实上,百度已经不再是传统的百度,为了和微信、头条争市场,百度推出了企业百家号,完成了“站到站”的转变,构建起更加完善的搜索生态。

 

此时,品牌SEO应该是以“1+N”的方式进行,“1”就是指对官网进行优化,把官网和百家号结合在一起,从原来的仅能单向展示信息,升级为能够沉淀积累用户,并与用户互动的运营号。

 

所谓的N”,就是整合了其它各种媒体平台,毕竟百度是一个综合性的搜索引擎,其他各种平台可以为官号引流,塑造品牌形象,进行权威背书等等。

 

In-APP系统的SEO

主要的APP包括大型超级APP(如微信、今日头条),也包括垂直圈类APP(如知乎、小红书等),这些APP拥有了新的超级流量入口,以及高品质的精准人群平台,是SEO全网化的新阵地。

无论哪种平台,在思路上都是一致的,同样可以采用1+N”的方式,也就是内容布局中的“官方号+第三方矩阵”。

 

只是平台不同,搜索算法也不一样,如微信或头条,在搜索结果中更多的是参考Social的因素,如关注与否,交互率,好友阅读等等,而非传统SEO元素。由于对内容分配的算法导致了搜索结果的千篇一律,因此优化的重点与传统搜索引擎的SEO相比有很大的不同。

 

In-APPSEO也是未来SEO需要重点研究的方向,未来SEO必须实现全网化,除这些外,还包括在电商平台如淘宝、天猫上的SEO搜索优化,在应用商店(APPstore)上的SEO等等。


上述分享就是新媒体时代SEO的大致思路和方向,具体的策略和方法等以后再详述。总而言之,SEO是一种中长期营销战略SEO在新媒体时代,不能停留在PC时代,而是应该有全网思维

 


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