新媒体运营和网络推广

admin 网络运营 2021-02-27 686 0

随着时代的发展,传统的营销推广方式逐渐减少,而新兴网络媒体的出现,又给企业的发展带来了新的机遇,同时也对新媒体的营销推广方式提出了更高的要求。

新型媒体营销是什么角色?怎样定目标,做预算,写推广计划,怎样考核绩效?人员如何去搭配?新媒体团队如何组建?以下将结合这些方面来讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有所启发。

 QQQ.jpg

一、什么是新媒体运营

在此普及一些运营的概念,整合了其他人的一些观点,对运营有一个系统的理解。

新型媒体运营是在头条、知乎、微信、微博、贴吧短视频等新兴媒体APP平台,开展品牌推广、产品营销等活动。品牌相关的优质、高传播性的内容及在线活动策划,对客户进行广泛或精确的消息推送,提高客户参与度,增加知名度,从而带动粉丝消费,实现相应的营销目标。像微博、微信、贴吧这样的平台运营只是新媒体运营中的一小部分,而新媒体运营又是整个系统运营中的另一部分,了解到这一关系更好的理解了新媒体运营是什么

 

运营推广目标

其次,我们要做的是确定目标,一般而言,确定目标需要遵循以下几个原则:

例如,对O2O项目来说,团队的最终目标是每天的订单数量。

例如,对于工具型APP,团队的最终目标是每日活动次数。


可分为两种目标:

交易目的:每周X篇内容,其中X篇做原创。

最终目标:微博曝光量,粉丝数比上个月增加的比例(前期基数低,可设定每月增加50%-100%

提升品牌曝光度——百度指数上涨了多少?

提高用户粘性——产品的活跃度如何?

以下是O2O生活服务的一个案例,以此为推广目标:

登记用户:每日新增登记用户,登记用户总数。

活动用户:每日活跃率=每日活跃用户/总用户。

每日定单数量:每日定单转化率=定单数量/总访问用户(8%)

每日客价=每日总成交价/总成交数。

 

、运营推广预算

按照扩展方案做预算,每个扩展周期所涉及的扩展细项做预算,预算越细越好。

此外,全网营销认为,新媒体运营是为了实现目标/目的而进行高效、系统的协调工作,因此建议关注、学习、深入研究与之相关的全体系

 

四、运营推广计划

本文以O2O生活服务号为例展开论述,涉及了一些具体的操作方法,其他类型的应用也可供参考。


1、推广整体战略(方法+执行)

该小组按照总体目标对各个部门进行分解。

试验是最有效的推广方法,集中优势资源于可能爆发点,不断放大,不断分析,直至引爆。

我们的市场推广集中于目标消费者所关注的地方,也就是其出现的地方。


2、种子用户时期

种子用户特点:经常互动,帮助您转发朋友圈,帮助您在QQ群、微信群积极推广公众号,种子用户会经常向您的公众号提供有效的意见和建议。

宣传方式:合作伙伴,邀请机制,供应商介绍,商圈,小区,学校,写字楼广告宣传;邀请参与体验。

活动邀请:策划“大家找茬”活动游戏,将产品体验问卷设计纳入游戏,注册后可获得10元的优惠券,还可推荐10元的优惠券,评选出最佳粉丝,粉丝截止1000人,(H5的文案设计要有趣,有社会意义)

群组管理:建立500人的群组,对种子用户进行管理,收集用户对产品的意见。

 

五、初始使用周期

最初的推广阶段要尝试各种渠道,找出你最擅长的渠道,让粉丝自然每天成长,最后完成你的目标。

有一个频道的好处是,每天你都可以获得稳定的粉丝,而不是每天进入500名粉丝,再过3天就没有粉丝了。

下面是一些实践的经验,可供操作参考:


微博引流。

因为我们的市场是定位于o2o生活,所以前期推广时收集全部热门地微博,通过推广官方微博,与这些认证微博建立互动合作关系,活动期间可转发引流。

因为微博具有较强的媒体属性,是点到面的推广,不在微信生态圈内,效果也较,当然,如果你的微博有较高的粉丝基础,从微博到微信,可能获得较好的流量转化

 


评论

 
QQ在线咨询
优化推广
168272200
营销策划
168272200