头条号新媒体运营,先学习基本推荐算法

admin 网络运营 2021-02-16 643 1

今日头条堪称内容的海洋,而算法则是将内容呈现在用户眼前的小船,我们的内容只有攀登上小船,才会从海量的内容中脱颖而出。因此,我们必须充分重视今日头条的算法,只有认真了解它、研究它、掌握它、运营它,我们的新媒体头条号才有机会飚涨流量。

头条号

 

想要在今日头条打出一片天地,我们不仅要知己,还要知彼,也就是要了解头条号的运作规则。今日头条采用了独特的推荐算法,我们的原创内容想要获得足够的曝光,想要尽可能多地被推荐到今日头条首页,就必须了解今日头条的推荐算法。

 

今日头条是靠算法向用户推荐内容的,因此文案就需要很多技巧,比如标题中融入热点词、内容中多用关键词等,便于系统识别并提取标签,因而获得了很高的推荐量,可见,想要做好头条号,首先要了解头条的基本推荐算法。

 

一、今日头条推荐算法的三个维度

今日头条算法框架师曹欢欢博士曾对媒体分享过今日头条的推荐算法。据称,今日头条的推荐算法主要考虑了三个维度

(1)内容。今日头条是一个涵盖小视频、图片、文字、视频、直播、问答等多类型内容的平台,且每种内容都有自己的特性。因此,今日头条的算法在运作时会根据内容的特征分别为其打上标签。

因此,我们想要自己发布的内容获得尽可能多的推荐,就必须强化关键词,这样才能让算法在第一时间识别出来。比如我们想写一篇头条号如何引流推广的文章,那么我们就可以多使用「今日头条」「推广」「引流」等关键词,这样头条算法就能快速将我们的内容从信息海洋中搜索出来,并推荐给有相应需求的用户。

(2)用户。今日头条推荐算法会分析用户的性别、爱好、职业、年龄等,根据用户的浏览记录、打开频次、阅读时长等为其贴上标签,并据此为其推荐相应内容。

(3)环境。今日头条推荐算法会充分提取用户在移动信息环境下的特征和行为,比如用户上班路上可能喜欢看的新闻、下班后喜欢做的运动、旅游前喜欢看的攻略、睡觉前喜欢看的段子等,在此基础上将用户所处环境和所需内容进行匹配,继而精准地推送用户感兴趣的内容。

 

二、今日头条推荐机制

今日头条是如何推荐内容的呢?我们可以从三个方面来了解这个问题

(1)分批次推荐。今日头条会基于时效性向用户分批次推荐内容:一是某一时效期内的多次推荐;二是不同时效期的推荐,如24小时、72小时、一周等。

(2〉首次推荐。今日头条会首先向阅读标签鲜明的目标用户推荐高匹配度的内容,因为今日头条算法认为这类用户是最有可能对所推荐内容感兴趣的人。

(3)二次推荐。系统会根据用户首次阅读的数据,如点击率、评论数、收藏数、转发数、完播率、页面停留时间等,决定二次推荐的内容。假如首次推荐的综合指标较高,那就意味着所推送内容适合这类用户,系统在二次推荐时便会加大力度;反之,假如首次推荐的综合指标较低,便意味着所推送内容此类用户不感兴趣,系统在二次推荐时便会降低推荐量

 


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