网络视频的整合推广营销策略

admin 网络推广 2021-02-07 1325 0

营销的实质是营销方与消费者的信息推广和沟通,应结合推广理论,将营销与推广融合,实现有效传播。

网络视频整合推广

(一)整合推广营销

网络视频可以采用整合推广营销策略。整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时的动态修正,使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销把各种独立的营销工作综合成整体,注重系统化管理,强调协调与统一,以产生协同效应。

网络视频的整合传播营销,不仅仅是整合营销,还有关键的一词「推广」。整合推广营销指在整合营销的基础上进行整合推广,是一种系统化的传播。以产品和服务为核心,以消费者为中心和目标,以网络视频为媒介整合多种形式与内容,达到立体推广

(二)网络视频整合推广营销策略的运用

1.网络视频营销类型与模式的整合推广

网络视频营销模式有视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销、E-mail视频营销等,网络视频营销类型有微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销等。将不同类型的网络视频模式和类型进行组合,可以形成各种整合方案。如微电影植入营销,在微电影中植入广告;网络自制剧营销将网络自制剧以UGG的方式制作,邀请广大网民参与创作、拍摄、编剧,并通过网民自发地传播开来。

2.视频网站的整合推广

国内的第一家视频网站是土豆网。目前,视频网站已经非常多,点击率较高、口碑较好的有优酷网、腾讯视频、爱奇艺网、乐视网、搜狐视频、56网等。国内视频网站可以划分为四种类型,即视频分享网站、视频点播/直播类网站、P2P播放平台,以及视频搜索企业。企业进行视频营销时,要考虑视频网站的类型及其特性,整合不同的视频网站资源,做到有点有面、辐射面广、系统传播。

 


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