SEO策略之网站优化

admin SEO优化 2021-02-05 13873 1

为了提高网站对搜索引擎的友好度以及提升网站顾客的体验，需要进行一系列的网站优化，包括网站结构、页面和内容等方面的站内优化。

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(一）网站结构优化

通过优化网站的结构，可以使栏目更加合理，并正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系。站在顾客的角度考虑，使顾客在浏览网站时可以方便地获取信息，不至于迷失，同时也使搜索引擎的爬虫更加全面地抓取网站数据。优化网站结构需要达到顾客体验、搜索引擎收录、权重分配和锚文本四个目的。

1.ULR的设计

(1 ）URL静态化

动态URL是指网站数据库生成的，带有问号、等号及参数的网址。例如对链接

http://www.xxxx.com/product.phpcat=cloth&color=black

可以利用伪静态技术将动态的URL在前端显示为.html 或.shtml或.htm后缀格式，但是伪静态并不是真正的静态化。如将上面的网址进行处理之后，相对应的就是

http://www.xxxx.com/ product/ cat/cloth/black. hmtl

通过服务器进行设置，也可以通过Rewrite 组件代码重写规则来进行设置。虽然目前搜索引擎已经能够友好地对动态网站爬行，没有必要刻意做伪静态，但是动态URL与静态的 URL相比不能保证网页内容的稳定性和链接的永久性，所以很难被搜索引擎收录快照。在建设反向链接过程中，因为动态URL的非永久性，所以不如静态URL有优势，而且静态 URL打开速度更快，有利于提高顾客体验。

(2）URL规范化

网页的URL会出现在搜索结果的列表中。在设计网站结构的时候需要对目录以及文件系统做命名规划，URL应清晰友好、方便记忆并且利于排名。URL应尽量短，对于搜索引擎，只要 URL长度少于1000个字母，收录是没有问题的，不过太长的URL对顾客的复制和传播有一定影响，为了避免复制不完整，尽量短些为好。URL中包含关键词，可以提高页面的相关性，有利于排名，但不能为了包含更多的关键词而进行关键词堆积。文件及目录名应具备描述性，使顾客看到URL的时候可以大致判断网页的内容是关于哪个方面的。此外，还需要在URL中使用小写字母、较少的目录层次，而且不用特殊符号。

(3）使用绝对路径

链接有绝对路径和相对路径两种，绝对路径的格式是<a href=

「 http：//www.xxxx.com/product/cloth/black. hmtl」>，但是相对路径却把前面的域名给省略了，如<a href= 「 ../product/cloth/black.hmtl」 >。它们都可以被搜索引擎正常抓取。绝对路径可以防止网站被恶意抄袭，使用绝对路径时，如果有人抄袭采集网站的内容，里面的链接还会指向该网站;如果网页被移动位置，里面的链接还是指向正确的 URL。除非链接是动态插入的，不然没办法在测试服务器上进行测试，因为里面的链接将直接指向真正的 URL，而不是测试服务器中的 URL;在内容页面位置发生变化时，其他页面上的链接可能无法跟着变化，还指向原来的已经硬编码的绝对路径。总体上使用绝对路径利大于弊。

(4）网站地图

不管网站是大还是小，都必须设置一个网站地图，在里面放上网站中的链接，有利于顾客对网站内容的大概了解，也可以让搜索引擎爬虫通过该文件爬取网站中的大部分链接。

HTML地图:列出了网站中所有主要的链接，能被顾客看到，对于小网站而言，甚至可以列出所有的链接。其内容与分类结构大同小异。

2.网站结构优化

(1）导航

清晰的导航不仅能够帮助用户在网站中找到自己需要的内容，而且有利于搜索引擎理解网站。网站导航可以分为主导航、多级导航、底部导航和面包屑导航等。

主导航:作为网站内容的大分类栏目，主导航一般位于整个网站所有页面的上方，在设计主导航的时候要避免将过于细分的类目或内容页的链接加入其中。「首页-服装城-美妆馆-超市-全球购-闪购-团购-拍卖-金融」就是京东网站的主导航。

多级导航:多级导航主要是为了弥补大型网站中主导航无法列出更多细分类目的缺点而设计的，其呈现出树形多级分类，将光标移到「全部商品分类」，会出现京东网站更加细分的类目所组成的导航。

底部导航:在网站的底部提供网站介绍、投诉举报、联系方式等网页的入口，有时也会添加网站主推网页或站内索引页的链接。底部导航可以起到为布局内链提供空间的作用，但应注意底部导航链接个数，避免影响网站外观。

面包屑导航:可以判断页面在网站整个结构中所处的位置，特别是大中型网站更应该使用。如图11.12所示的「数码〉影音娱乐〉苹果配件>APPLE>APPLE组套商品」就是一个面包屑导航，可以让用户知道自己所浏览的页面在网站中的位置;同时可以保证整站各级页面结构上权重的流通导向，网页级别越高获得的内链支持越多。

网站导航最好使用普通文本链接，不要使用Flash、JS、框架和Ajax等不利于爬虫抓取的形式。《百度搜索引擎优化指南》针对导航提出以下建议:为每个页面都加上导航栏;内容较多的网站，使用面包屑式导航;导航中使用文字链接;使用图片导航时，可以使用Alt注释，告诉搜索引擎所指向的网页内容。

(2)扁平的网站结构

搜索引擎的爬虫并不像人一样可以感受网页，但是，一个有逻辑、构造合理的网站架构却是非常必要的。搜索引擎能够很好地将高质量的、高可用性的网站排在搜索结果的前面。

网站的架构有两种形式。

第一种是纵深式，这种形式的网站的层级较多，需要点击多次才可以到达最终的页面。

第二种是扁平式，这类网站层级较少，顾客和搜索引擎只需要花费少数的点击就能找到大部分的内容。

扁平化的网站结构对SE0优化有很大的好处，它不仅使搜索引擎更容易爬行，而且由于减少了顾客到达目标页面的层级，降低了放弃率。

网站结构应该遵循层级尽可能少的原则，经过两次或三次点击能到达的网页，就不需要点击四五次才能进入。

(二)页面优化

网站的页面一般都分为首页、列表页、专题页和内容页，不同的页面权重不同，在进行页面优化的时候，需要有针对性地进行。

①页面标题

网页标题是搜索引擎非常看重的一个元素，它常常被用来判断一个网页的主题是什么。页面标题包含在HTML文档的头部<head>与</head>之间的<title>标签里。

当顾客访问页面的时候，该标题显示在浏览器的标签页;在搜索结果中也是显示在第一行，是顾客最先看到、最醒目的内容。

在为页面确定标题的时候需要将页面关键词包含在其中，有助于搜索引擎理解的页面主题;而且要做到不和其他页面的标题重复，以防搜索引擎认为网站中存在较多重复的内容而对网站进行降级或不收录该页面。

应该控制好标题长度，英文标题在40~60个字母之内，而中文可以适当长点，如果超出了搜索引擎限制的字数，标题的后半部分是不会被读取的。

②描述标签

描述标签是使HTML代码位于头部的另一个标签，用来描述页面的主题内容。

描述标签在SEO中的重要程度比 Title 低很多，而且它不会显示在页面中，只有查看源文件的时候才会看到。但搜索结果中的摘要说明就是来自描述标签，一段好的文字可以吸引搜索顾客点击并进入网站。

③关键词标签

关键词标签用来指明页面的主题关键字，它位于HTML文件头部中。

关键词标签可以用来放置主关键词、长尾关键词和相关关键词，具有很高的权重，但由于很多网站都滥用这一标签，使访客来到网站发现内容不一致,严重影响顾客体验，所以很多搜索引擎现在都将该标签排除在算法之外。

④H标签

H标签总共有六个级别，分别是H1、H2、H3、H4、H5和H6，重要性递减，而且显示的字体大小变化。

H标签主要用来告诉搜索引擎这是一段文字的标题，是关键词优化的另外一个元素。写小标题的时候要将其放置在段落的前面，而且要注意，虽然H标签显示的常常是加粗的黑体，但对于搜索引擎来说，它与粗体字的意义是不同的，要注意。

⑤精简代码

搜索引擎的爬虫到网站之后，读取HTML文件，需要对网页进行去噪声处理，把没用的、多余的代码进行精简，提高网页的信噪比。可以将设置网页样式的CSS代码、设置动效的 JavaScript代码都从页面中抽取出来并放到单独的文件中，然后再引入页面中;还可以删除或减少注释代码，减少表格嵌套等。

⑥ALT属性

搜索引擎目前对于图片内容的识别还不是非常准确，所以当网页中放置了图片的时候，可以运用ALT属性设置文字，告诉搜索引擎这张图片是什么内容。

⑦链接和锚文字

网页之间的链接可以让爬虫在不同的页面进行跳转，有利于收录更多的页面，同时在设置链接的时候也要根据要跳转过去的网页设置锚文字。

(三)内容优化

1．依据关键词来组织内容

在确定关键词后，就要开始组织文字，在文章中适当地插入长尾关键词和相关关键词，更容易引起搜索引擎的注意。如果文章中很少使用顾客会使用来搜索的关键词，那么这个页面在排名中就不会靠前。在写作的时候要优先考虑的是关键词，人们搜索什么，就写什么。

需要将关键词均匀地发布在文章中，而不是随意堆砌。关键词不能过多，一般每页的关键词不要超过4个，主要的关键词最好包含在第一段。

2．文章的长度

文章的长度一是应从用户出发，考虑用户体验;二是有话则长，无话则短。普通文章应该在400~800字之间比较合适。文章最短应在200字左右，因为如果只有几十个字，则搜索引擎不容易判断出文字的主题，也判断不出与什么关键词最相关;正文太短，有可能比导航系统、菜单、版权声明等加起来的字数还少，可能被怀疑是复制内容。如果这样的文字过少的页面大量存在，可能造成网站内部复制网页增多，网页之间相似性太高，搜索引擎可能会怀疑是个垃圾网站。长文章容易吸引链接，通常是就某个话题深入分析，其他的博客或网站会发现它的价值，把文章当作资源加以引用。另外，在搜索引擎看来长文章能增强权威性。

3．关键词密度

关键词密度是指在一个网页中关键词占总文字的比率，也就是搜索引擎用分词技术把文章分割成词语之后，关键词的占比，正常范围在2%~8%。如果插入了过多的关键词，以至于破坏句子和段落的可读性，不仅会影响读者阅读，也会招致搜索引的反感。

4．更新频率

持续的页面更新，使搜索引擎爬虫每次来到网站都有新的网页可以捉取，如果爬虫多次捉取不到新内容，那就会减少到这个网站的次数，从而影响到排名。所以要提高网站页面的更新频率。