网络视频营销的发展趋势

admin 网络推广 2021-02-05 169 0

高速发展的网络视频给全球传媒行业带来巨大影响。网络视频将带走大批的电视观众,尤其是年轻的观众,并和电视形成竞争格局。网络带宽等基础条件的改善,使网络视频播放更加流畅,在社会重大事件中的作用和影响力进一步增强。在未来几年,网民的视频需求更大,并因此而形成更具商业价值的顾客群,网络视频也成为企业重要的营销工具。

 

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视频营销发展呈现出三个趋势:品牌视频化、视频网络化和广告内容化。

①品牌视频化

很多广告主将品牌广告通过视频展现出来,这个趋势越来越明显。通过视频可以将品牌的特色和内涵以动态的形式展现,更具可观性,从而给顾客留下更加深刻的印象。

视频网络化

随着互联网和移动网络的普及和在人们生活中应用的深入,视频的传播和分享依靠互联网和移动网络平台,使视频营销的影响范围非常广泛。

广告内容化

与电视节目间隙插入的广告不同,视频营销更多的是将广告植入视频,让其成为视频的重要组成元素,或者成为一个剧情纽带,这样消费者更容易接受,实际上在潜移默化中就接受了广告信息。此方法常用于企业的产品功能展示、品牌文化诠释等。

 

现在越来越多的企业选择网络视频作为重要的营销工具。具体来说,视频营销具有如下优势。

1.成本低廉

许多企业尝试网络视频营销的一个重要原因,就是其投入的成本远远低于传统的广告成本。一支电视广告,投入几十万元甚至上千万元都是很平常的,而花费几千元就可以做一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个短片,免费放到视频网站上进行传播。与此同时,低成本却可以带来非常高的性价比,一支流传甚广的视频可以让企业以极低的成本获得极广泛的曝光。根据Burst Media公司完成的研究结果表明,56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。

2.目标精准

网络视频营销能够比较精确地找到企业的目标顾客。例如 YouTube有「群」(group)的设置,是有相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式,促进了群组织的形成。广告商在特定的群投放广告,如在汽车群投放汽车广告,就能取得不错的效果。

3.互动+主动

视频营销具有互动性。网民可新建对视频发布者的回复,也可以就回复进行回复。网民的回复为该视频造势,有较高回复率的视频的点击率也往往节节飙升。网民还会把他们认为有趣的视频转贴在自己博客或者其他论坛中,主动让视频广告进行「病毒式传播」,让视频广泛传播出去,而不消耗企业的推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

4.传播速度快

视频营销的这个特性已经在诸多案例中展现出来。如在20068月,美国弗吉尼亚州的共和党参议员候选人乔治·艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众,结果他无意之间称呼这位听众为「非洲短尾猿」,这种称呼带有很强的种族歧视色彩。这段视频被传到YouTube 上,在非常短的时间被愤怒的网民复制、粘贴、快速传播,导致艾伦的名声在几个月的时间快速下降,最终落选。

5.效果可测

视频网站的访问量,以及视频的点击次数和点击率、顾客停留时间、转载量和转载率、评论数及评论情感倾向等都是可以测量的,种种数字可以精确测量企业视频营销的效果,为企业进一步的视频营销提供决策依据。

 


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