怎么追时事热点写广告文案

admin 网络推广 2021-01-30 294 0

时事新闻是永恒的文案素材来源。可能有些同学会问,结合时事不就是贴热点吗?比如前段时间中国队赢了韩国队,连夜几百个品牌的负责人在微信朋友圈扎堆向中国队致敬。这不是所有新媒体人必备的基础技能吗?

爱简单却不凡广告文案

其实我们所谓的结合时事,要比这种热点适用范围更广。它包括但不限于文化、体育、娱乐、财经、社会等等各个领域当中近期、甚至是长期发生的事,甚至有时候时政也能被巧妙的用作文案的一部分。


快速反应,即时创意。这是用时事作为素材创作广告文案最容易获取流量的状态。但时事并非生鲜,保质期就那么几天,有一些被速冻的时事,保质期会很长。比如乐视电视就在前段时间的一波广告中,调侃了很久,也就是 2 年前颁布实施的号称史上最严的《新广告法》,说自己的销量好到「不让说」,暗示自己是销量领先


那么问题又来了,当我们面对每时每刻都在发生的时事新闻,该如何将其吸收到广告当中?我们有两个基本原则和一个公式给到大家。

一个原则很多同学应该都能想到,就是不要碰触敏感话题,不要挑战法律伦理底线。另外一个原则是,你最终的落点,永远要保持正能量,也就是一种趣味、乐观的心态。


一个公式是什么?就是「XXX国家大事或许与你无关,但XXX具体的消费行为与你有关」。我们给大家举个简单的例子,比如说,我们之前帮腾讯旗下的拍拍网做一次母婴节的网络推广,该如何跟时事热点结合写文案?


我们先找,母婴类消费人群、也就是家长最关心的热点是什么?可能你马上会想到,雾霾,房价,学区房,教育。好。然后我们套用上面的公式,你就可以写出一条特别符合父母心理的文案:室外的 PM 2.5 又爆表了,对于雾霾我们无法改变。但是给孩子买最好的东西,很多人都能买。拍拍抢购节,母婴正品,让利 30%


房价又涨了,看好的两居首付又不够了,对于房价我暂时没有办法,但是给孩子买最好的,大家都能买。拍拍妈妈抢购节,母婴正品,让利 30%

雾霾,房价,这些是长期的社会热点。当时还有个突发新闻,就是刘翔宣布退役,这种社会热点也用我们前面提到的公式进行写作,你就会马上拥有一条跟「刘翔你是最棒的」这种为贴热点而贴热点的文案完全不同的文案:受伤的飞人不能再飞了,对于刘翔退役我们没有办法,但是给孩子买最好的东西,现在就要买。


XXX国家大事或许与你无关,但XXX具体的消费行为与你有关」,这个公式表面上看,好像是一种关联,但底层的逻辑,其实是要让消费者觉得「与我有关」,在一个不确定的大环境中,我们的品牌、我们的产品给了你一个可以进行自我掌控命运的选择。这是每一个人都希望得到的生活状态。


这个公式可以替换不同的关键词,变身为不同的句式。比如说,你可以不关心美国总统到底选谁,但你得关心如何给孩子买到最好的酸奶。比如说,人类或将在 2033 年登上火星,这太遥远,比这更触手可及的,是你可以马上购买某某视频网站VIP会员,观看《火星救援》。我们只需要把握这种从大到小的结构,就可以源源不断的写出及格线以上的文案。


今天的话聊就是这样,还在努力修炼自己的各位,会成为这个社会未来的主流和良心。

 


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